第一章 图书营销绪论 1
1—1 图书营销的基本范畴 1
1—2 图书营销学概述 9
思考题 13
第二章 图书产品与定价策略 14
2—1 图书产品及其生命周期 14
2—2 图书产品经营策略 18
2—3 影响图书定价的因素 25
2—4 图书定价方法 29
2—5 图书定价策略 31
思考题 34
第三章 图书分销策略 35
3—1 图书分销渠道的类型 35
3—2 图书发行中间商 43
3—3 图书分销渠道建设与管理 48
思考题 53
第四章 书店分销 54
4—1 书店的主要类型 54
4—2 我国主要书店 58
思考题 63
第五章 非专业店铺分销 64
5—1 超市渠道 64
5—2 便利店渠道 68
思考题 71
第六章 网络分销 72
6—1 网上书店概述 72
6—2 网上书店的运营模式 75
6—3 网上书店的功能模块 78
6—4 网上书店的经营策略 80
思考题 83
第七章 俱乐部分销 84
7—1 图书俱乐部概述 84
7—2 图书俱乐部运营管理 88
思考题 93
第八章 图书展销 94
8—1 图书展销概述 94
8—2 书展的筹划组织 97
8—3 出版企业的参展准备 101
8—4 主要书展选介 104
思考题 106
第九章 人员推销 107
9—1 人员推销概述 107
9—2 人员推销的步骤与策略 109
9—3 人员推销的管理 112
思考题 115
第十章 图书促销策略 116
10—1 图书促销概述 116
10—2 广告促销 121
10—3 公共关系促销 125
10—4 其他促销方式 128
思考题 132
参考文献 133