第一章 运筹帷幄——奥运申办过程中的创意 1
奥运申办理念和奥运口号创意 1
近几届奥运会口号回顾 1
中国申办理念和奥运口号创意的诞生历程 6
申办奥运创意的脸——宣传片、宣传图片和宣传文字 8
2008北京申奥的宣传片、宣传图片和宣传文字 9
2012伦敦的宣传片、宣传图片和宣传文字 12
申办奥运创意的力——公关、推介活动 15
2008北京申办奥运的公关、推介活动 16
2012伦敦申办奥运的公关、推介活动 22
第二章 厉兵秣马——创意贯穿奥运筹备 24
创意挺起主场馆 24
筑在北京的鸟巢——中国国家体育场的创意 24
两虹飞跨传统与现代——雅典奥林匹克综合体育场的创意 25
“绿色”屹立海湾畔——悉尼奥林匹克体育场的创意 26
老树发新芽——巴塞罗那蒙锥克体育场的创意 27
室外室内悬索系——蒙特利尔奥林匹克体育场的创意 27
在空中连绵的帐篷——慕尼黑奥林匹克体育场的创意 28
激情燃烧的创意——奥运火炬传递 28
火炬及其传递的创意产生 29
柏林奥运会火炬传递——创意从这里点燃 29
巴塞罗那奥运会火炬传递——一个老人和一个世界 30
悉尼奥运会火炬传递——敢上九天、敢下五洋 31
雅典奥运会火炬传递——跨越五大洲的创意 32
飘过丝路的祥云——北京2008年奥运会火炬接力创意 33
志愿者创意肩负奥运会半边天 36
奥运志愿者行动创意的历程 36
志愿者创意落实——丰富的招募和促进形式 41
志愿者创意的明天向何方 43
奥运会门票方案创意 46
汉城奥运会的门票方案创意 46
巴塞罗那奥运会门票方案创意 48
亚特兰大奥运会门票方案创意 49
悉尼奥运会门票方案创意 51
第三章 惊世骇俗——奥运会开幕式的创意 53
四年只为这一刻——圣火点燃仪式 54
创意接力棒——点火大戏常演常新 54
呼之欲出——北京点火仪式让人期待 57
“奥运会之花”——团体操及文艺表演 58
精彩纷呈，创意不断的视觉盛宴 58
雅典归来看北京 64
跳动的音符，永恒的主题——奥运主题曲 67
美好的相约——我给世界五千年 70
办好开幕式的三件法宝 71
北京奥运会的三大悬念 73
第四章 沙场点兵——奥运赛场上的创意 76
百年奥运——赛场元素“渐趋丰富” 76
百年奥运——开创女子走向体坛先河 76
职业选手进军奥运会——奥运因此而精彩 78
比赛项目设置——创意点燃精彩 82
百年回眸——项目设置逐渐成熟 82
展望未来——观赏性是创意主线 85
巅峰时刻——金牌源于创意 86
谁与争锋——运动员经典创意 86
运筹帷幄——教练员经典创意 94
第五章 回味无穷——奥运收藏品的创意 98
方寸之间的奥运传奇——奥运会纪念邮票 99
奥运纪念邮票——奥运会的第一批赞助商 99
传承体育精神，记录奥运传奇——绵延不绝的创意 99
百年不衰的法宝——与时俱进的创意 102
中国奥运邮票诞生始末 104
萨翁集邮——吹起体育集邮的时尚旋风 107
奥林匹克体育的图腾——奥运会会徽 108
奥林匹克五环——创意的典范 108
奥运会会徽——民族文化的宣传画 109
家喻户晓的友谊天使——奥运会吉祥物 112
悉数友谊天使——历届奥运会吉祥物 112
五福临门——北京奥运会吉祥物 117
“更快、更高、更强”的见证——奥运会奖牌 119
百年奖牌——求统思变 119
奥运回家——奖牌“大变脸” 121
北京奥运，金玉结缘——文化创意的典范 121
小小五环，大千世界——无限的创意，永远的纪念 125
纪念币的发行——千古遗风 125
中国发行奥运史上第一块银砖——开百年奥运先河 128
奥运会纪念章——创意回眸 129
创意奥运——北京奥运会的明天 134
参考文献 137