第一章 广告设计概论 1
第一节 广告设计概论 2
第二节 广告简史 6
第三节 当代广告的发展趋势 8
第二章 广告设计的形象表现 15
第一节 广告设计中的文字表现 16
第二节 广告设计中的图形表现 21
第三节 广告形象的色彩设计 37
第四节 广告设计的版式表现 41
第三章 广告设计的创意 49
第一节 广告创意的作用 50
第二节 广告创意的特征及原则 52
第三节 广告文案的创意 56
第四节 广告创意的手法 58
第四章 广告设计的程序 79
第一节 市场调查 80
第二节 广告策略的制定 83
第三节 广告的创作过程 86
第四节 广告媒体的选择 88
第五节 广告效果评估 89
第五章 广告传播的媒介 91
第一节 电视广告设计 92
第二节 报纸广告设计 93
第三节 招贴广告设计 95
第四节 杂志广告设计 98
第五节 户外广告设计 100
第六节 其他广告形式 102
第六章 印刷的基本知识 105
第一节 印刷分类及流程 106
第二节 印刷基础知识 107
附录 《中华人民共和国广告法》 112
参考文献 114
后记 115