序篇 投资者和经营者的学问1．从买布丁到投资理财 3
2．成功投资者的新理念 4
3．破规者的两种命运 4
4．经营者的成功奥秘 5
5．发现创造奇迹的黑马 5
上篇 寻找破规者 8
第一章 破规者嗅机遇应运而生 8
1．企业也有生态环境 9
2．成功企业僵化之时就是破规企业新生之日 9
3．雅虎险被抛弃 10
第二章 追踪“领头羊” 11
1．“领头羊”究竟有什么与众不同？ 12
2．考量“领头羊” 13
3．谁该是“领头羊”企业？ 14
4．找到革命性行业的“领头羊” 17
第三章 辨认长期“霸主” 21
1．波士顿炸鸡上市5年的遭遇 22
2．为什么肯德基赢了波士顿炸鸡？ 24
3．沃尔玛应时与避难 25
4．用专利保护竞争优势的安静（Amgen）公司 27
5．比尔·盖茨——破规者的化身 30
6．长虹的“破规”运气不佳 34
7．贵州茅台就是不变“纯天然” 36
8．海尔孤独创品牌 38
第四章 把握股价的“动力” 41
1．股市上的“牛顿惯性定律” 42
2．思科一直令人刮目相看 43
3．麦卡菲的惊险波动 45
4．长期出色的公司股价一定走强 47
5．对付冒牌破规者的办法 48
第五章 关注破规者管理特征 52
1．好的管理和精明的支持者 53
2．总是能预见顾客需求的直觉（Intuity）公司 53
3．砸向个人电脑时代的“黄金苹果” 56
4．纳科尔的“小钢厂”（Minimill）笑傲钢铁世界 59
5．邯钢用“成本倒推”挽救“弱市” 62
6．张瑞敏把“CEO”倒着用 64
7．精明的风险投资会支持谁？ 65
8．评估“好的管理”的4把尺子 69
9．好管理不能忽略的东西 73
第六章 吸引你伸长脑袋的总是品牌 75
1．星巴克令人着迷的诱惑 76
2．“联想1+1”留给人们的悬念 81
3．杉杉的“潇洒”旋风 83
4．品牌力量的运用奥秘 85
第七章 明白“相对值与绝对值”的含义 88
1．棒球场上的荣誉属谁？ 89
2．别让股市上的数字迷惑 92
3．学会利用媒体的错误 93
4．破规者从不理会冷嘲热讽 95
5．密切注意遭负面评价的新兴企业 97
6．中国股市与美国股市有不同之处 99
第八章 破规者六条属性内外 100
1．破规者的六条属性 101
2．把该忽略的扔到一边去 101
3．效率市场理论是正确的 103
4．选择适合自己的投资方法 104
5．能够预测到行业问题就简单多了 105
6．什么时候公司不再是破规者？ 106
中篇 识别过渡者 108
第九章 要看到破规者的两个下场 108
1．投资破规者是“艺术” 109
2．当“合理的生意替代者”出现时 110
3．替代者是活生生的 112
4．分析过渡者对投资者的意义 113
5．爱多教训：“过渡者之死” 116
6．巨人教训：也完成一次“过渡者之死” 118
7．从过渡者到立规者的5大征兆 119
下篇 投资立规者 124
第十章 投资者就是要找立规者公司 124
1．投资立规者就是在股票市场上寻找最优秀企业 125
2．投资立规者方法：组合投资和长期持有 126
3．可选用的几种投资组合方式 127
4．把握最佳组合就可以睡大觉了 130
5．要选择那些有大量现金的公司 132
6．投资者最忌讳“按图索骥” 132
第十一章 有个响亮的名字给你持久的爱 134
1．立规者品质之一：“流行” 135
2．立规者品质之二：长期聚财 138
3．立规者品质之三：创造永恒的爱 140
4．立规者品质之四：成为行业的代名词 143
5．立规者品质之五：永远提升品牌 146
6．让人们本能地想到它的名字 148
7．卓越品牌背后是标准 151
8．衡量盖普公司 160
9．结论：使自己成为人们的老朋友 165
第十二章 判断优秀企业的现在 166
1．上市企业时刻为股东利益着想 167
2．先选行业，再选企业是稳妥投资步骤 168
3．“小小蜡笔”为什么领跑百年保持冠军？ 169
4．高速奔跑的“骏马”为何失足？ 171
5．优秀企业的7条衡量标准 173
6．凯玛特——情况糟透了 193
7．迪斯尼——还不是最好的 197
8．可口可乐——企业的真正领袖 201
9．网际媒体——一个失败的公司 207
10．关于评判标准的结论 209
第十三章 关心立规者的未来 211
1．行业巨变杀不死立规者 213
2．投资者如何提高判断力？ 213
3．衡量公司未来发展的6条标准 216
4．不够立规标准的玖熙 219
5．很不错的辉瑞制药 224
6．有远见的出色的思科 228
7．结论：努力研究立规者的扩张 231
第十四章 立规者应成为行业垄断者 234
1．垄断是为了生存 235
2．投资者目的是长期收益 236
3．立规者只追求股东利益最大化 237
4．评判垄断的5条标准 239
5．评判微软垄断 242
第十五章 让长年跟踪成为你的“完美享受” 249
1．先弄清楚立规者评价标准 250
2．通过总分分析立规者 252
3．还是自己理财好处多 254
第十六章 投资者的理论 256
1．坚持谨慎至上准则 257
2．贯彻分散风险原理 257
附录：1998年美国12家有代表性上市企业的评断资料 259
2000年中国部分上市企业的评断资料 272