第一部分 本研究的缘起、目的和意义 1
一、本研究的缘起 1
二、本研究的目的 4
三、本研究的意义 4
第二部分 产品生命周期理论回顾及简析 5
一、理论回顾 5
（一）雷蒙德·佛农的理论 5
（二）需求／技术生命周期理论 6
（三）菲利普·科特勒的理论 8
二、对前人理论的简析 11
第三部分 本研究的基本结论、推论过程及实证研究 13
一、基本结论、推论过程及实证研究 15
（一）先行指标1：销售额突然飙升、行业整体利润大涨 15
（二）先行指标2：固定资产周转率出现明显且较持久的下降 26
（三）先行指标3：存货周转率出现明显且较持久的下降 29
（四）先行指标4：应收账款周转率出现明显且较持久的下降 32
（五）先行指标5：经营利润率出现明显下降 36
（六）先行指标6：价格下跌、毛利率出现明显下降 38
二、四大结局 42
（一）销售利润率下降 42
（二）总资产收益率下降 43
（三）净资产收益率下降 43
（四）股票价格大幅下挫 45
附：关于四川长虹报表异常项目的简要说明和分析 49
第四部分 先行指标汇总及简要说明 73
一、先行指标汇总 73
二、关于先行指标排序的总结说明 76
（一）先行指标1：销售额突然飙升、行业整体利润大涨 76
（二）先行指标2：固定资产周转率出现明显且较持久的下降 77
（三）先行指标3：存货周转率出现明显且较持久的下降 78
（四）先行指标4：应收账款周转率出现明显且较持久的下降 79
（五）先行指标5：经营利润率出现明显下降 80
（六）先行指标6：价格降低、毛利率出现明显下降 81
第五部分 如何依据先行指标制定战略决策 84
一、先行指标的时间提前量 84
二、各项先行指标出现后，决策层应如何制定应对策略？ 87
（一）宏观管理部门 87
（二）企业战略决策 88
（三）分阶段应对策略浅析 94
第六部分 空调业的简单分析和预测 97
一、对空调业先行指标的简单分析 97
（一）先行指标1：销售量 98
（二）先行指标2：固定资产周转率 99
（三）先行指标3：存货周转率 100
（四）先行指标4：应收账款周转率 101
（五）先行指标5：经营利润率 102
（六）先行指标6：毛利率 103
（七）先行指标汇总图 104
二、空调行业前景的预测 105
（一）市场仍有较大空间 105
（二）价格还有较大的下降空间 106
（三）行业由盛转衰的速度相对于彩电业可能更快 106
附：空调行业产销量汇总数据及图表 109
附录 118
主要参考资料 176
后记 178