第一章 引论………………………… 1
第一节 中国媒介转型的外环境和内环境………………………… 1
社会转型的外部环境………………………… 2
内部环境………………………… 10
第二节 中国电影的商业化进程………………………… 18
第二章 众声喧哗的时代——转型的时代语境探因………………………… 22
第一节 主流体制系统的动荡与调整………………………… 22
电影制片管理革新………………………… 23
进口大片的冲击………………………… 28
审查制度改革………………………… 32
第二节 市场强势发力………………………… 38
新兴媒介的冲击………………………… 39
民营影视机构异军突起………………………… 43
第三节 社会文化因素的全面渗透………………………… 49
当代电影的多元文化语境………………………… 50
大众化转型的社会趋势………………………… 56
第三章 突围与归依——不同的商业意识表述策略………………………… 61
第一节 第五代与第六代的诞生语境………………………… 62
开拓创新的第五代………………………… 63
独具个性的第六代………………………… 68
第二节 裂变·妥协·整合………………………… 72
第五代的裂变………………………… 73
第六代的妥协与整合………………………… 86
第三节 戴着镣铐的舞蹈………………………… 100
第五代——精英文化的使者………………………… 101
第六代——拒绝交流的个体………………………… 104
对第五代、第六代商业化转型的思考………………………… 107
第四节 世俗梦想的乌托邦——兼论冯小刚之贺岁片………………………… 108
贺岁片的诞生语境………………………… 109
冯氏贺岁片的特质………………………… 111
冯氏贺岁片的局限………………………… 121
第四章 审美流变的表征——转型前后审美风格的不同………………………… 123
第一节 表意与叙事的整合………………………… 123
从启蒙复兴的艺术风格到个人化、多元化的嬗变………………………… 124
凸现感官美学………………………… 130
第二节 反叛与回归………………………… 137
新现实主义式电影………………………… 138
操作性电影………………………… 143
第五章 守望与救赎——有关转型中电影本文的文化传播策略………………………… 151
第一节 艺术与商业的矛盾………………………… 152
艺术与商业的共谋………………………… 153
艺术电影对商业性认识的误区………………………… 158
商业电影缺失艺术性的现象………………………… 161
第二节 匡正失衡的叙事………………………… 165
问题与弊端………………………… 166
思考与对策………………………… 171
第三节 数字化时代的中国电影………………………… 178
数字化的八面来风………………………… 179
数字化的双刃剑………………………… 182
数字技术与电影文化………………………… 187
中国电影的生命线………………………… 191
第四节 跨文化传播下的中国本土电影………………………… 193
本土化：中国电影的自救策略………………………… 194
跨文化传播：中国电影的腾飞之途………………………… 203
第六章 开拓与创新——有关转型中电影的市场化运作策略………………………… 215
第一节 明星制与中国电影产业化………………………… 216
电影产业链中明星制的作用………………………… 216
中国的明星制现状………………………… 223
明星制在中国电影产业化中的前景………………………… 228
第二节 中国电影的市场营销………………………… 233
国产大片的整合营销………………………… 234
艺术电影的市场营销………………………… 243
第三节 后电影产品市场………………………… 247
后电影产品市场现状………………………… 248
后电影产品的市场营销策略………………………… 253
第四节 中国电影的品牌化战略………………………… 257
打造中国电影品牌………………………… 257
创立电影公司品牌………………………… 263
结语：百年华诞世纪之光………………………… 271
附录 主要分析影片………………………… 275
参考文献………………………… 281
后记………………………… 289