第1章 巨人归来的不死传说 1
巨人的崛起：年少得志 2
巨人的陨落：遭遇滑铁卢 3
巨人的归来：重上征途 4
第2章 少年史玉柱 7
“请称呼我为‘史大胆 7
痴迷小人书，成绩一落千丈 8
合肥之游：“别有一番滋味在心头” 9
启明星：《十万个为什么》 10
“无法无天”：自制黑色炸药 11
陈景润之梦 12
“哥德巴赫猜想”下的数学天才 12
金榜题名：皇天不负苦心人 13
数学梦的破灭 14
一瓶辣椒酱引发的“赌案” 15
电脑天才 17
农村调查统计软件被推向全国 17
去深圳读研究生 19
“如果下海失败，我就跳海” 20
第3章 巨人崛起 23
首战告捷 23
深圳：淘金者的梦想家园 23
母校深大：穷小子的栖身之地 24
“君子协定”：先使用再付款 26
转机：第一笔订单的到来 29
一发不可收拾：第二代软件产品 30
“集中营式的生活”：150个昏天黑地的日子和20箱方便面 30
单身情歌：爱妻出走，曲终人散 31
一次内耗：“从此再不搞股份制” 32
兵贵神速：抢占市场，打通渠道 33
创立巨人 35
移师珠海：政府的“厚礼” 35
蓝色巨人：志做中国的IBM 37
第4章 辉煌与忧患 38
巨人的辉煌 39
巨人大厦：办公楼还是房地产 39
蓝图：从19层到72层的巨人大厦 40
数字巨人：12亿元资金和6年工期 43
内忧：危机四伏的巨人 45
内讧：广东首宗计算机软件雇员侵权案 46
危机：两次集体出走 47
冲出难关：精神领袖隆重登场 48
外患：生不逢时的巨人 50
梅开二度：多媒体教育软件的推出 50
遭遇重挫：巨人泪别IT 52
多元化战略的始作俑者 54
占领高回报行业战略 54
寻觅：史玉柱赴美挖掘第二桶金 56
号角鸣起：史玉柱策划三大战役 57
第5章 脑黄金战役 59
转型：进军保健品市场 59
伏笔：一年前的巨人生物开发公司 60
脑黄金：让一亿人先聪明起来 61
布局：史玉柱筹划脑黄金战役 61
广告攻势：巨人再度翻盘 63
终止符：巨人广告遭遇全面“封杀” 63
惊叹符：巨人广告被指违法 65
转折符：巨人广告亡羊补牢 67
营销渠道：多算胜，少算不胜 71
前途未卜：深穗试销 71
风云突变：半路杀出个程咬金 72
乘胜追击：脑黄金遍地生金 73
第6章 巨人大厦的“倒塌” 75
浮华背后 75
断货！断货！ 76
百亿计划与“三级火箭” 77
三张王牌：品牌、资产与营销 79
乐极生悲 80
辉煌不再：秋季战役黯然落幕 81
孤注一掷：“巨不肥”之战 84
玩火自焚：娃哈哈状告巨人不正当竞争 87
风声鹤唳：后院起火 88
“巨人大厦”的倒掉 89
急转直下：成也媒体败也媒体 90
火山爆发：债权人纷纷围攻巨人总部 92
劫难当头，回天乏术 94
珠穆朗玛峰：末路英雄的终极体验 97
第7章 巨人缘何能“归来”：重出江湖的背后 100
正视失败：史玉柱惜别伤痛，重新上路 100
知耻而后勇：大丈夫能屈能伸 101
忠心耿耿：四个火枪手 103
泰山论道：众巨头齐救巨人 107
永不言弃：脑白金成经典案例 111
分水岭：江阴调查 111
攻城略地：滚动扩张市场 113
上海健特：你方唱罢我登场 115
重建信誉：史玉柱还钱风波 116
信誉无价——史玉柱不惜千金回购楼花 116
“背着污点做不了大事” 118
“还钱风波”的媒体效应 121
“泰山论剑”——史玉柱关于民营企业的十三种“死法” 122
史式管理思维：脑白金成功的七大策略 126
“脑白金”的管理体系 127
“集四面资源，成八方事业”：聚焦资源策略 128
蚕食与点、线、面：品牌树立策略 131
“走钢丝”：广告宣传策略 134
与广告宣传相得益彰：新闻传播策略 136
终端致胜：史玉柱的终端策略 138
渠道为王：脑白金的渠道策略 141
当李逵遭遇李鬼：史玉柱的督察策略 142
第8章 一波三折：史玉柱“出卖”脑白金 144
“该出手时就出手” 145
是空穴来风，还是无风不起浪 145
一桩1.46亿人民币的大买卖 145
股权迷宫：买卖背后隐藏的商业传奇 147
史玉柱为何卖掉脑白金 150
“产品换代说” 151
“不堪媒体重负说” 152
“融资套现说” 155
黄金搭档的问世 156
山雨欲来风满楼——黄金搭档是什么 156
煞费苦心，史玉柱只为产品取好名 158
出师不利，史玉柱变“小气”为“大气” 159
传播无力，史玉柱“黔驴技穷” 160
“出尔反尔”：史玉柱不卖脑白金另有隐情 163
一纸公函：史玉柱要回脑白金商标 164
各执一词：卖与不卖缘为何故 165
增加出售筹码：戏究竟唱给谁听 166
“捉放曹”：史玉柱“告别”一个时代 167
一笔12亿的买卖 167
年薪1元钱的CEO——史玉柱的新角色 169
史玉柱＋段永基：未来不是梦 170
遍地撒网：史玉柱“逞能”金融、能源业 172
史玉柱“瞄上”华夏银行 173
再接再厉：民生银行也成“盘中餐” 174
“放长线，钓大鱼”——史玉柱叱咤能源界 175
第9章 决战《征途》 178
回归老本行：史玉柱杀回IT业 179
21年历史的“骨灰级”玩家 179
IT情节：史玉柱进军网游的真实初衷 181
从盛大“挖”走20多个人 183
关于《征途》：史玉柱答《南方日报》记者问 184
信心十足：“不要怀疑我们的持续烧钱能力” 185
史玉柱2亿豪赌网游《征途》 185
免费游戏pk盛大网络 187
“2D游戏”：史玉柱要做终结者 189
告别电子海洛因时代 191
《征途》八招 192
挖掘竞争力：应对网游春秋战国时期 194
风光无限好，“英雄”竞折腰……？第九城市：致命伤在文化……？我不怕盛大，它的重点不在游戏了……？“网易变网游”：要担心的只剩下丁磊……？一鸣惊人：“新丁”史玉柱的“征途” 199
发现盈利点：《征途》生存的理由 201
网游市场：机会和压力并存 202
网游是“在一大堆钱上跳舞” 205
要在“代练”和装备上赚钱 206
个性定位：给你一个选择的理由 208
天下免费午餐，看你会吃不会吃 209
《征途》再现“烽火连城” 212
借势升云：“馒头”也来凑热闹 214
立竿见影：创造在线人数的奇迹 215
绿色和谐：《征途》广告惊现央视 217
上市“征途”：史玉柱欲才财双收 218
瞄准海外上市 218
全力以赴为上市 220
挑战网游老大 221
第10章 惊涛骇浪：史玉柱的真实人生 223
史玉柱：曲折人生的多样性格 223
一个永不言弃的执着追求者 224
一个胆子变小狠劲更足的拼搏者 226
一个狂热的冒进者 227
一个与压力为伴的抗争者 228
一个在寂寞中劳心劳力的磨练者 230
一个不守常理的“异端” 231
一个孤独的内敛者 232
一个著名的失败者 233
“苦行僧”的情感世界 235
与妻子的诀别，没有泪 235
“伤心欲绝”：最好朋友的离去 237
史玉柱与IT名人段永基的友情 237
换个角度看史玉柱：熟人的评价 238
创业思维：史玉柱与《赢在中国》 241
战略正确之后，细节决定成败 241
连锁行业：先把第一家做好 243
家族企业：请给员工归属感 245
从失败中能挖出“金矿” 247
附录1：史玉柱的人财榜问卷 250
附录2：大事记：史玉柱和他的《征途》 253