李光斗影视广告创意作品之一：《小霸王·望子成龙》 5
市场背景 6
创意思路 7
故事版 8
画面处理 9
分镜头剧本 9
李光斗影视广告创意作品之二：《小霸王·上学堂的小儿郎》 11
市场背景 12
创意思路 13
故事版 14
画面处理 16
分镜头剧本 16
李光斗影视广告创意作品之三：《爱多VCD·成龙的好功夫》 18
市场背景 19
创意思路 20
故事版 22
画面处理 23
分镜头剧本 23
李光斗影视广告创意作品之四：《伊利·找朋友找出来的故事》 25
市场背景 26
创意思路 27
故事版 30
画面处理 31
分镜头剧本 31
李光斗影视广告创意作品之五：《伊利·续写乐府新民谣》 33
市场背景 34
创意思路 35
故事版 36
画面处理 37
分镜头剧本 37
李光斗影视广告创意作品之六：《伊利·每天只能吃一只的雪糕》 39
市场背景 40
创意思路 41
故事版 42
画面处理 43
分镜头剧本 44
李光斗影视广告创意作品之七：《蒙牛·美丽的草原我的家》 46
市场背景 47
创意思路 48
故事版 54
画面处理 55
分镜头剧本 55
李光斗影视广告创意作品之八：《蒙牛·世上只有妈妈好》 57
市场背景…… 58
创意思路 58
故事版 59
画面处理 60
分镜头剧本 61
影视解密一：影视广告流程 64
1、影视广告引言 64
2、影视广告流程 65
影视解密二：创意过程及方法论 67
1、坚持有策略的创意 67
2、好广告的创意标准 72
3、创意方法论 79
4、创意质量的PDCA法则 90
5、广告创意3B原则 92
6、广告口号的创作原则 96
7、广告文案的创作原则 100
8、吸引消费者的元素在哪里 103
影视解密三：影视广告制作过程 119
广告剧组及分工 119
附录一：策略创意实例 122
附录二：中央电视台《文化观点》特别节目：“要不要请明星做广告？” 130