第1讲 企划专员岗位认知 2
第1课时 企划专员岗位描述 2
一、企划在企业中的地位 3
二、企划专员的工作职责 4
三、企划专员的工作程序 6
第2课时 企划专员岗位要求 8
一、全面的知识结构 8
二、企划人员必备能力 9
本讲思考 14
第2讲 企划概述 16
第1课时 什么是企划 16
一、什么是企划 16
二、企划的分类 19
第2课时 企划的基本程序 22
一、界定企划主题 22
二、搜集企划资料 26
三、寻求企划切入点 27
四、产生企划创意 28
五、制定企划方案 30
六、修正企划方案 32
第3课时 企划书 34
一、企划书的八个基本要素 34
二、企划书的一般格式 35
三、企划书的种类 37
四、企划书的表现手法 38
五、企划书的介绍 42
本讲思考 44
第3讲 产品企划 46
第1课时 产品开发企划 46
一、新产品的类别 47
二、新产品开发流程 47
三、新产品开发企划方案 53
第2课时 产品组合企划 56
一、产品整体概念 57
二、产品分类 58
三、什么是产品组合 61
四、产品组合企划类型 62
五、产品组合的优化 64
六、产品差异化 67
第3课时 产品包装企划 69
一、产品包装的作用 69
二、产品包装的分类 71
三、产品包装的基本要求 72
四、产品包装企划的步骤 73
五、包装策略 75
第4课时 产品价格企划 81
一、影响产品定价的因素 82
二、产品定价的方法 84
三、新产品定价技巧 88
四、产品组合定价 90
五、产品价格调整 93
本讲思考 99
第4讲 市场营销企划 102
第1课时 市场营销调研企划 102
一、市场营销调研的内容 102
二、调研准备阶段的任务 104
三、调研实施阶段的任务 109
四、调研结果处理阶段的任务 110
第2课时 市场定位企划 112
一、市场定位企划的内容 112
二、市场定位最基本的要求 114
三、市场定位的根据 114
四、市场定位的方式 116
五、市场定位的步骤 117
第3课时 营销渠道企划 128
一、营销渠道的定义 128
二、营销渠道的结构及成员组成 129
三、营销渠道的组建方式 132
四、确定营销渠道的限制因素 134
五、营销渠道设计的步骤 136
六、营销渠道的管理 138
第4课时 促销企划 143
一、促销企划的层面 143
二、促销企划的关键流程 144
三、促销形式的选择 149
四、促销策略管理 156
本讲思考 157
第5讲 广告企划 160
第1课时 广告企划概述 160
一、广告企划的类型 160
二、广告企划的内容 161
三、广告定位 163
四、广告企划创意 167
第2课时 广告企划实务 170
一、广告主题企划 171
二、广告媒介选择企划 174
三、广告企划书的撰写 178
本讲思考 189
第6讲 品牌企划 192
第1课时 品牌定位与推广企划 192
一、品牌定位 192
二、品牌命名 197
三、品牌推广 202
第2课时 品牌延伸企划 206
一、品牌延伸决策 207
二、品牌延伸的步骤 207
三、品牌延伸的策略性问题 208
本讲思考 210
第7讲 企业CIS形象企划 212
第1课时 CI企划概述 212
一、CIS的构成 212
二、CI系统能解决的具体问题 214
三、企业导入CIS的程序 214
四、CI企划作业程序 216
五、CI企划方案 217
第2课时 CI理念识别企划 222
一、理念识别的含义 222
二、理念识别的要素 223
三、企业理念的表现形式 225
四、理念识别（MI）设计 227
第3课时 CI行为识别企划 231
一、行为识别系统的特点 231
二、企业内部识别系统 232
三、企业对外识别活动 233
第4课时 VI视觉识别企划 236
一、视觉识别的构成 236
二、企业形象视觉形式的应用 237
三、视觉识别的美学原则 238
四、视觉识别基本要素的设计 240
第5课时 CI企划传播反馈 247
一、CI导入效果测试 247
二、CI的传播 250
本讲思考 254
模拟测试 255
参考文献 259