第一章 从殷商 到深商 中国商帮之大势 1
．“商人”的来历 2 1
．秦汉之制：重农、重官、不重商 2 2
．大运河，大商机，徽商肇始 3 3
．开中法，开边贸，晋商崛起 3 4
．徽商的“贾而好儒”与晋商的“学而优则贾” 4 5
．“财神”的“义”与儒教的“义” 4 6
．浙东学派的“义利观” 5 7
．浙东士子的“弃书服贾” 6 8
．内陆商帮的衰微与海洋商帮的兴盛 7 9
滨海的平民商人与岭南的买办商人 9 10
．买办商人率先接受西方近代商业文明的洗礼，是中国近代民族工商业的先行者 10 11
．东不成、西不就的近代民族工商业者 11 12
．改革开放：中国近代以来梅开二度的重放 14 13
．“五大现代商帮” 15 14
．开风气之先、喝“头啖汤”、吃“第一只螃蟹”的新粤商 16 15
．奋起直追、挑战粤商领袖地位的江浙商人 17 16
．粤、浙商人的感召力 18 17
．江浙商人的“进取心” 19 18
．广东商人的“平常心” 21 19
．广东商人不执著 24 20
．得西方商业文明真传的深商 24 21
．最适宜个人创业、最便于商业创意展开的地方 26 22
．大上海的“财富帝国”V8新深圳的“创意王国” 27 23
第二章 从威尼斯 到深圳 商业文明之轨迹 1
．威尼斯：现代商业文明的原点 32 1
．城市的复兴和西欧商业力量的崛起 34 2
．西欧城市商人的财富哲学和商业精神 36 3
．商人的世俗文化与欧洲的文艺复兴 38 4
．英国重商主义与经验主义的因，“光荣革命”与“工业革命”的果 40 5
．重农学派、启蒙思想、法国大革命的极度浪漫与极度理性 42 6
．从新教伦理到实用主义，从“五月花号”走下来的美国商人 45 7
．彼得大帝VS康熙大帝：封建君主对待近代商业文明迥乎其异的态度 49 8
．商业力量冲击之下的明治维新与百日维新：相同的变局，不同的结局 53 9
．欧美商业文明在全球范围的流布与流变 58 10
．缔造东方威尼斯——中国商业文明的新起点 60 11
．关于城市文明和商业文明的终极评估 64 12
第三章 深商的商业背景和产业的嬗变 1
．城市化与现代化：现代城市的产业功能 70 1
．深圳成为一个伟大商业城市的天然条件 72 2
．袁庚的招商局和李嘉诚的和记黄埔，东、西斗法，如双龙戏珠，不仅打通了深圳的出海口，而且共同成就了深商的“海上霸权” 75 3
．十年磨一剑，深圳空港终于与深圳海港一道，两港齐飞，为深商崛起赢得了不输于香港和广州的“空中优势” 79 4
．深中跨海大桥和龙华新客运站的建成，将奠定深圳的区位优势，以广州为中心的珠三角交通地理将从此改观 84 5
．“莽汉”梁湘的远见卓识，108位工程师设计的“带状开发、组团式发展”城市空间结构，使深圳拥有了令其他“单中心城市”望尘莫及的比较成本优势 87 6
．深圳的全球制造业中心地位是如何奠定的 90 7
．深圳高新技术产业为何能够异军突起 93 8
．“文化沙漠”里生长着梵·高的“向日葵” 99 9
．金融服务并不神秘，发展金融产业，关键是放，不是收 103 10
．“以客为尊”的居民服务理念 109 11
．深圳将再次给整个中国提供答案 114 12
第四章 深商之企业谱系 1
．洋务遗脉、深商肇始——招商系企业 122 1
．离市场最近的“官商”——国企在深圳 128 2
．曾为深圳师，或将被超越——深圳港资企业 133 3
．新兴制造业的领军者——深圳台资企业 138 4
．深商的国际血统——世界500强企业与深圳 141 5
．赌盘上的公众企业——深圳上市公司 146 6
．深圳的底气、深商的精锐——深圳的私人创业 151 7
第五章 深商之企业家评传 1
．袁庚：上承百年招商传统，下开一代深商先河 160 1
．马志民：中国微缩景观之父，深商华侨城派系的先驱 164 2
．王石：最令人尊敬的“打工型”企业家 168 3
．任正非：IT巨擘深商教头 172 4
．黄宏生、王殿甫：创维从家族企业到公众企业的两位掌门人 177 5
．马明哲：驾驭平安的马车夫 181 6
．王世桢、马蔚华：“幸好中国还有招商银行！” 186 7
．麦伯良、王传福：“中国制造”的深商代表 190 8
．马化腾：深大毕业、深圳本土出产的IT英雄 195 9
．马申：深圳民营科技园的缔造者 198 10
．值得大书特书的深商风云人物 200 11
．深商败鉴：难酬蹈海亦英雄 202 12
第六章 深圳商人会社的绾结与商人社会的萌芽 1
．我们为什么需要商会？ 210 1
．不靠乡缘、血缘，深商为何也能抱成团 217 2
．王理宗：深圳最有影响力的商会活动家 221 3
．徐建：深圳行业协会民主改革的“始作俑者” 224 4
．反例：一地鸡毛的深圳印章行业协会 229 5
．美善财富：深商中的“好人”们 231 6
．企业公民：深商的社会责任 237 7
．市民社会：新族群、新契约 241 8
第七章 深商之道：重商、重人、重创意 1
．深圳20余年，只是浮华一梦 250 1
．重商文化与深商的竞争力 253 2
．蛇口风波：深圳“淘金者”的宣言 256 3
．政府改革、企业创新，这是深圳的根、深商的魂 260 4
．知识经济就是人本经济 263 5
．解放人、释放人的想象力：想象力是这个城市最大的无形资产 266 6
．年轻的移民族群：一切皆有可能 271 7
．识别深商的十大标志性特征 274 8