序&马丁·索瑞尔爵士 1
导言 不同寻常的中国人 1
第一部分 中国文化与消费者动机 9
第一章 大梦想，小人物：中国新兴中产阶级的根本动机 11
第二章 梦想与灾难：中国大众市场的心态 35
第三章 撑起半边天：中国女性内心一探 65
第四章 迷失的焦虑：中国男人心态一探 81
第五章 循规蹈矩的个人主义与中国的年轻一代 88
第六章 大陆的“中国本色”VS香港和台湾 96
第二部分 制定中国策略的基本要素 103
第七章 蛇打七寸：洞察与利润之间的因果关系 105
第八章 品牌远景：一切运作的灵魂所在 114
第九章 品牌组合管理：何时及以何种方式延伸品牌 119
第十章 中国媒体现状一探 127
第十一章 2008北京奥运会的契机 132
第三部分 成功与失败 经验与教训 137
第十二章 与中国消费者对对碰：制作优秀中国广告的十大秘诀 139
第十三章 无的放矢：跨国企业在中国失败的原因 146
第十四章 本土品牌的文化、企业架构及其神秘的品牌力 149
第十五章 中国消费者、中国品牌及跨国企业的学习曲线 158
第十六章 多元中国与品牌全球化进程 189
第十七章 中国品牌王国：从爆炸式增长到轻车徐进 210