方法篇 3
收视率数据是如何得出的&陈华峰 3
测量仪在收视率调查中的应用&陈华峰 21
人员测量仪法与日记法的定量分析&肖海峰 27
收视数据收集方法的比较评估&王兰柱 黄国祥 39
“利率”与“汇率”：时空纵横的交汇点——人员测量仪与日记法收视率之间的规律性联系&夏征宇 52
应用篇 63
电视综合评估指数原理及运用——上海电视台在应用收视率评价节目中的实践&孙泽敏 葛昀 63
收视率与节目评价体系——广东电视台如何用收视率考评黄金时间栏目&刘天忠 智广平 77
湖南电视台如何发挥收视率在电视经营管理中的作用&曾凡安 85
山东电视台收视率调查研究在电视宣传中的应用&王彩娜 94
面向市场搞改革 立足观众创品牌——收视率在湖南经济电视台的创办中发挥重要作用&欧阳常林 99
浅谈影响重庆电视台收视率的几个因素&柯柏龄 魏彩霞 111
用数据说话——城市电视台电视栏目质量考评方法初探&李瑞华 118
如何用收视率指导节目调整和改版&徐瑞青 125
收视率与电视节目的编排&张传玲 142
有米还需巧妇——收视率在电视广告中的应用&王兰柱 154
简析收视率与广告经营&郭振玺 159
《焦点访谈》收视率的二度分析&郭镇之 沈浩 163
探讨篇 181
节目评价的观众调查&胡运芳 181
论收视率调查研究成果转化为电视台决策行为的基本条件&刘建鸣 187
电视传播者眼中的收视率——“电视节目评价体系中收视率指标的地位和作用”调查分析&刘燕南 孟颖 202
正确对待收视率 有效发挥收视率作用&卑根源 216
新药试验——我在节目策划中应用收视率的感想&宣明栋 223
电视发展离不开收视率&詹菁 230
外国广播电视受众调查的趋势&郭景哲 温飚 237
附录 251
收视率术语介绍 251
广播电视受众调查大事记 263