导言 福音来了 1
第一部分 营销术的三大法则 17
快速测试：集中你的精神 18
第一章 营销术背后的科学 25
第二章 如何使广告和营销的效果呈3倍增长 39
营销术法则一：卖点 39
第三章 如何寻找你的卖点 65
第四章 “封闭销售”中效益倍增的秘密 85
营销术法则二：真正令人信服的理由 85
第五章 真正令人信服的理由的实践策略 97
第六章 如何设计你的新产品、新服务和新业务来创造利润 121
营销术法则三：绝对与众不同 121
第七章 怎样创造绝对与众不同的效果 145
第八章 有关营销术的常见问题 155
第二部分 创造力的三大法则 165
第九章 创造力背后的科学 167
第十章 如何刺激你的大脑以最大化其生产力 175
创造力法则一：寻找刺激物 175
第十一章 借鉴他人完善你自己 219
创造力法则二：辅以多样性的支持 219
第十二章 行动起来！把理念变成现实 249
创造力法则三：面对恐惧 249
第十三章 有关创造力的常见问题 279