引言 1
一、什么是品牌 1
二、品牌发展的几个阶段 3
三、个人品牌的基本观念 5
第一章 什么是个人品牌 7
一、个人品牌的历史 8
二、个人品牌的定义 8
三、个人品牌的特性 9
四、为什么要建立个人品牌 11
五、个人品牌识别要素 12
第二章 个人品牌的45°管理 18
一、个人品牌曲线 19
二、塑造45°个人品牌所遵循的规律 23
三、45°个人品牌应具有的个性 24
第三章 个人品牌的生命周期 29
一、个人品牌生命周期的划分 30
二、个人品牌各发展阶段的关系分析 33
三、个人品牌45°管理的启示 35
第四章 个人品牌价值与道德成本 37
一、个人品牌的价值体现 38
二、个人品牌的商业价值 40
三、个人品牌与个人价值的关系 41
四、影响个人品牌价值的因素 41
五、个人品牌的道德成本 43
第五章 个人品牌与产品品牌、组织品牌 45
一、个人品牌与产品品牌的区别 46
二、个人品牌与组织品牌的区别 47
三、个人品牌与产品品牌、组织品牌的相互关系 48
第六章 个人核心位置与核心价值 54
一、拥有清晰的人生定位 55
二、作好职业生涯规划 57
三、与你的受众建立高关联度 60
四、打造你的个性化形象 62
五、建立完善的社会关系网络 63
第七章 几类典型人群的个人品牌开发 64
一、节目主持人个人品牌开发 65
二、娱乐明星个人品牌开发 71
三、企业家个人品牌开发 73
四、公司职员个人品牌开发 77
五、政界人士个人品牌开发 79
第八章 社会注意力与个人品牌 83
一、社会注意力资源的稀缺成因与理论背景 84
二、社会注意力的资源分布 86
三、社会注意力的资源呈现 89
四、社会注意力资源的价值评估 91
五、社会注意力成功案例：2005年“超级女声” 95
六、社会注意力衰减案例：2006年“超级女声”的SWOT分析 101
第九章 个人品牌的传播 105
一、个人品牌的传播形式 106
二、个人品牌的传播途径 112
三、案例：由“超女”的蝴蝶效应透视个人品牌传播 116
四、明星广告代言与个人品牌传播 121
五、个人品牌与组织品牌的传播案例分析：《江苏新时空》 127
六、个人品牌的危机与化解 133
第十章 个人品牌的陷阱 135
一、出自己不该出的名 136
二、做自己不该做的事 137
第十一章 个人品牌研究视野与经典案例分析 138
一、孔子的个人品牌 139
二、余秋雨的个人品牌 141
三、比尔盖茨的个人品牌 144
四、个人品牌的研究视野 146
附录 2007中国个人品牌价值百强榜 148
后记 150
参考文献 153