第1章 现代广告与现代艺术 1
1.1 现代广告的概念 2
1.2 广告是一门情感的艺术 4
1.3 公益广告与艺术的联姻 7
参考文献 10
第2章 现代广告与情感诉求 11
2.1 故事背景的构建 12
2.2 细节描述的提炼 14
2.3 社会话题的关注 14
2.4 典型形象的塑造 15
2.5 广告语言的推敲 16
参考文献 18
第3章 三星手机奥运广告分析 19
3.1 奥运促成了三星手机的辉煌 20
3.2 三星奥运广告的创意 21
3.3 三星手机的广告营销策略 23
参考文献 28
第4章 从心理学角度分析德芙巧克力广告 29
4.1 德芙巧克力广告的类型 30
4.2 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意 32
4.3 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略 34
参考文献 39
第5章 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略 40
5.1 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化 41
5.2 从传播学角度分析中国首饰市场 44
5.3 用美丽的语言引诱顾客购买 46
参考文献 48
第6章 用艺术传播学分析贝纳通服装广告 49
6.1 贝纳通服饰与广告的来历 50
6.2 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告 52
6.3 从广告学方面分析贝纳通“心脏” 56
参考文献 62
第7章 水井坊酒业广告策略分析 64
7.1 水井坊及其品牌营销 65
7.2 水井坊差异化广告创意 66
7.3 水井坊广告的品牌定位 69
参考文献 71
第8章 可口可乐广告营销策略 72
8.1 可口可乐进行品牌推广的策略 73
8.2 可口可乐在中国市场的营销策略 76
8.3 可口可乐在竞争中求发展 79
参考文献 81
第9章 清扬洗发水广告策略分析 82
9.1 清扬产品及广告 82
9.2 清扬电视广告分析 83
9.3 植入式广告的典范 86
9.4 清扬广告面临的挑战 88
参考文献 90
第10章 百事可乐广告的符号学意义 91
10.1 百事可乐广告的演进 92
10.2 百事可乐广告中的构成技巧 93
10.3 百事可乐广告是商品符号化的工具 95
10.4 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系 96
参考文献 98
第11章 恒源祥恶俗广告的反思与对策 99
11.1 恶俗广告盛行的原因 100
11.2 恶俗广告的危害 103
11.3 对恶俗广告的反思 105
参考文献 107
第12章 麦当劳广告嬗变效果分析 108
12.1 麦当劳品牌定位演变 108
12.2 针对青年消费者的广告战略 110
12.3 麦当劳广告推演计划 111
12.4 麦当劳广告嬗变效果 116
参考文献 117
第13章 动感地带广告案例分析 118
13.1 动感地带广告扫描 119
13.2 动感地带目标受众分析 120
13.3 动感地带广告形式 121
13.4 演唱会宣传效果分析 125
参考文献 127
第14章 肯德基广告的运转策略 128
14.1 肯德基广告技巧 129
14.2 肯德基广告的失误 132
14.3 肯德基广告对我们的启示 134
参考文献 136
第15章 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵 137
15.1 广告背景及其影响 138
15.2 广告内容分析 139
15.3 广告的文化蕴涵 141
参考文献 144
第18章 雀巢咖啡电视广告传播策略 145
16.1 雀巢咖啡在中国的广告概述 146
16.2 雀巢咖啡电视广告传播方法 148
16.3 雀巢咖啡电视广告的启示 150
参考文献 152
第17章 从艺术传播角度分析海尔系列广告 153
17.1 海尔品牌的建构 154
17.2 海尔手机平面广告分析 155
17.3 海尔集团的动漫营销 157
17.4 海尔广告的奥运策略 159
17.5 艺术传播与海尔广告 160
参考文献 161
第18章 康师傅方便面广告营销战略 163
18.1 康师傅品牌历史 163
18.2 康师傅的广告概述 165
18.3 康师傅的品牌商标 166
18.4 康师傅运用的广告策略 166
18.5 康师傅运用的广告方式 167
18.6 康师傅广告成功的经验总结 170
参考文献 172
第19章 大众汽车在中国的广告分析 173
19.1 广告的编码与解码 174
19.2 《中国路，大众心》广告片的内容 175
19.3 广告编码依据与策略 176
19.4 霍尔理论在广告中的应用 178
参考文献 182
第20章 从传播美学视角分析奥利奥广告 183
20.1 奥利奥广告历程 184
20.2 奥利奥广告的特点 186
20.3 奥利奥广告成功原因 188
参考文献 192
第21章 从符号学角度分析鹤舞白沙广告 193
21.1 白沙集团的品牌理念 194
21.2 刘翔广告的效果 195
21.3 符号学概述 195
21.4 鹤舞白沙广告分析 197
参考文献 202
第22章 多乐士涂料广告策略分析 203
22.1 多乐士广告进程 204
22.2 多乐士广告形象 206
22.3 多乐士进军中国的广告策略 208
参考文献 210
第23章 哈根达斯广告案例分析 211
23.1 哈根达斯产品介绍 212
23.2 哈根达斯广告策略 213
23.3 哈根达斯广告创意 214
23.4 哈根达斯在中国的广告之旅 217
参考文献 219
第24章 播牌女装广告的艺术内涵 220
24.1 播牌女装及其广告 221
24.2 播牌女装广告形象解读 223
24.3 广告文案高雅冷峻 225
参考文献 229
第25章 绝对伏特加广告的创意及其功能 231
25.1 伏特加酒系列招贴广告背景 232
25.2 绝对伏特加广告的创意 234
25.3 绝对伏特加广告功能 240
参考文献 243
第26章 三菱汽车在台湾广告中的情感营销 244
26.1 广告中的情感营销理论 245
26.2 三菱汽车台湾广告的情感营销 246
26.3 广告情感营销的基本原则 249
参考文献 252
第27章 百年润发品牌广告案例分析 253
27.1 百年润发广告扫描 254
27.2 百年润发广告创意 255
27.3 百年润发广告定位 257
参考文献 261
第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异 262
28.1 立邦漆《龙篇》广告事件 263
28.2 从接受美学角度解读立邦漆广告 265
28.3 用符号学解读冲突缘由 266
参考文献 269
第29章 娃哈哈纯净水系列广告分析 270
29.1 娃哈哈纯净水广告历程 271
29.2 娃哈哈纯净水广告分析 273
29.3 娃哈哈纯净水广告启示 276
参考文献 278
第30章 后现代广告的特点与价值 279
30.1 后现代广告概述 280
30.2 后现代广告的特点 282
30.3 后现代广告的价值 285
参考文献 289