第一章 概述 3
第一节 标志的概念 3
第二节 标志的起源与发展 3
第三节 标志的功能 6
第四节 标志的价值 10
第二章 标志设计的风格演变 12
第一节 传统风格 12
第二节 现代主义，国际主义设计风格 13
第三节 后现代主义风格 14
第四节 标志设计的发展趋势 15
第三章 标志设计的美学规律 18
第一节 标志的审美特性 18
1、符号美 22
2、凝练美 22
3、个性美 22
4、意象美 22
第二节 标志形式美法则 22
1、比例与尺度 28
2、对称与均衡 28
3、统一与变化 28
4、比拟与联想 28
5、节奏与韵律 28
第四章 标志设计的类型 28
第一节 按功能分类 28
1、商业性标志 30
2、非商业性标志 30
第二节 按表现形式分类 30
1、文字型标志 36
2、图象型标志 36
3、综合型标志 36
第五章 标志设计的原则 36
第一节 功用性 36
第二节 识别性 37
第三节 准确性 37
第四节 同一性 38
第五节 延展性 39
第六节 时代性 40
第七节 艺术性 41
第八节 民族性 42
第六章 标志设计的表现技法 44
第一节 点的构成 44
第二节 线的构成 45
第三节 点线面的共构 46
第四节 汉字构成设计 47
第五节 字母构成设计 47
第六节 数字构成设计 48
第七节 具象图形设计 49
第八节 抽象图形构成 50
第九节 象征图形设计 50
第十节 寓意图形设计 51
第十一节 共生图形设计 52
第十二节 重构图形设计 53
第十三节 错觉的设计 53
第十四节 综合图形设计 54
第七章 标志设计的色彩 56
第一节 色彩的视觉与心理 56
1、色彩的视觉 59
2、色彩的心理 59
3、色彩的象征性 59
第二节 色彩的设计与定位 59
1、色彩的设计 68
2、色彩的定位 68
第八章 标志设计的创意思维 68
第一节 标志设计创意思维的原则 68
1、深挖主题，抓住本质 72
2、新颖别致，独具一格 72
3、巧妙构思，灵活运用象征和比喻 72
4、文化性、国际性、民族性、时代性第二节 标志设计创意思维的技巧 72
1、以直接表现事物的特征为切入点 78
2、以项目标题切入点 78
3、以项目的主题精神及理念为切入点4、以历史文化及地域特征为切入点5、以象征物或吉祥物为切入点6、以抽象的情感为切入点第九章 标志设计的流程第一节 标志设计前的调研分析 78
第二节 设计要素的挖掘 78
第三节 设计草稿的开发 78
第四节 标志设计的深化 79
第五节 制作标准稿 80
第十章 标志的应用 84
第一节 CI的定义 84
第二节 成功CI案例分析 85
第三节 CI实战演练 88
第十一章 中外标志赏析 96
第一节 企业类 96
第二节 餐饮类 100
第三节 IT类 104
第四节 体育类 110
第五节 服务类 115
第六节 文化教育类 119
第七节 其它类 125