1．绪论 1
1.1 国内外相关理论研究综述 1
1.2 国内外图书营销实践研究 62
1.3 本书的研究意义及主要创新点 82
1.4 本书的研究思路及研究方法 91
2．网络消费者行为理论及其应用研究 95
2.1 消费者行为理论分析与研究 95
2.2 SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用 110
2.3 图书e-供应链消费者的个性化Cyber空间的设计 128
2.4 本章小结 147
3．网上营销理论及其应用研究 149
3.1 网上营销理论分析与研究 149
3.2 图书e-供应链营销网站的规划与设计 166
3.3 图书e-供应链营销网站联盟的利润模型构建 194
3.4 图书电子商务营销网站的网络安全防范 211
3.5 本章小结 218
4．网下物流理论及其应用研究 220
4.1 物流外包理论分析与研究 220
4.2 图书e-供应链物流模式的选择研究 226
4.3 图书e-供应链网络营销的具体物流模式 242
4.4 本章小结 254
5．3PL提供商的评价方法及其应用研究 256
5.1 3PL的应用和评价现状研究 257
5.2 图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计 266
5.3 BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用 277
5.4 本章小结 296
6．我国图书供应链的网络营销策略研究 298
6.1 图书e-供应链中节点企业的思想转变 298
6.2 政府的宏观调控作用 303
6.3 在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台 307
6.4 本章小结 316
7．总结与展望 317
7.1 本书结论 317
7.2 研究展望 324
主要参考文献 327
致谢 347