前言一 竞争者导向时代来了 6
前言二 破蚌取珠的营销思维 10
前言三 竞争者导向的营销战体系 17
第一章 中国市场：营销战的绝佳战场 22
第二章 军事游击战 27
第三章 游击战 32
第四章 产品游击战 49
第五章 价格游击战 68
第六章 区域游击战 78
第七章 通路游击战 98
第八章 终端游击战 121
第九章 行业游击战 147
第十章 消费者游击战 162
第十一章 广告游击战 188
第十二章 活动游击战 219
第十三章 事件游击战 236
第十四章 其它游击战 252
第十五章 游击战的发展 257
后记 273