第一章 传播系统 1
第一节 传播系统的概念 1
一、系统的概念 1
二、传播系统的概念 4
第二节 传播管理的概念 6
一、传播管理学 6
二、传播管理的对象 8
第三节 传播管理的系统原理 13
一、传播管理的系统原理的内容 13
二、运用传播管理的系统原理应把握的要点 13
第四节 传播管理的整分合原则 16
一、传播系统的自身“变化”及其影响 16
二、传播管理的整分合原则的内容 18
第五节 传播管理的相对封闭原则 20
一、传播管理的相对封闭原则的内容 20
二、传播管理的相对封闭原则的运用 21
第二章 传播管理中的人 33
第一节 人的本质 33
一、不同学派对“人的本质”的理解 33
二、马克思主义关于“人的本质”的论述 36
三、人在传播过程中的地位和作用 40
第二节 传播管理的人本原理 50
一、传播管理的人本原理的内容 50
二、贯彻落实传播管理的人本原理 54
第三节 传播管理的动力原则 56
一、传播管理的动力原则的内容 56
二、贯彻传播管理的动力原则应遵循的要点 60
第四节 传播管理的全面发展原则 61
一、传播管理的全面发展原则的内容 61
二、贯彻传播管理的全面发展原则的意义 63
三、传播者的全面发展 65
第五节 传播管理的能级原则 71
一、传播管理的能级原则的内容 71
二、传播管理的能级原则的运用 72
第六节 几种传播控制理论 76
一、集权主义的传播控制理论 76
二、大众传播的自由主义理论 83
三、大众传播的社会责任理论 86
四、苏联的传播控制理论 90
五、我国的传播控制理论 97
第七节 传播的“把关” 117
一、传播“把关”的概念 117
二、“把关人” 119
三、传播“把关”的标准 120
第三章 传播信息管理 123
第一节 传播管理的动态原理、弹性原则和信息反馈原则 123
一、传播管理的动态原理 124
二、传播管理的弹性原则 126
三、传播管理的信息反馈原则 129
第二节 传播信息和传播信息系统 131
一、传播信息 131
二、传播信息系统 147
第三节 传播信息系统各个要素及其关系 154
一、传播者与传播信息 154
二、传播信息与传播媒介 159
三、传播信息组、信息流 163
四、传播信息与受传者 165
五、传播信息与社会环境 169
第四节 传播信息管理的内容 172
一、加强传播信息管理的重要性 172
二、加强传播信息管理的措施 176
第四章 传播媒介管理 185
第一节 传播媒介的发展简史和现状 185
一、传播媒介的发展简史 185
二、传播媒介的特点 187
三、我国现代传播媒介发展的特点 189
第二节 现代传播媒介的发展趋势 191
一、传播媒介与信息技术 191
二、现代传播媒介发展的趋势 192
三、建立合理、综合、高效的传播机构 204
第三节 传播媒介管理的内容 210
一、传播媒介管理的体制 211
二、传播媒介管理的方法 215
三、传播媒介管理的本质 230
第五章 传播效果管理 232
第一节 传播的效果 232
一、传播的职能和效果 232
二、传播的功能 234
三、传播的作用 239
第二节 传播管理的效益原理和价值原则 242
一、传播管理的效益原理 242
二、传播管理的价值原则 248
第三节 受传者社会态度改变的过程 251
一、受传者及其特点 251
二、受传者社会态度的改变 253
第四节 影响传播效果的几个主要因素 259
一、传播者素质能力的影响 260
二、传播信息的影响 266
三、传播媒介的影响 280
四、受传者“自我”的影响 282
五、环境的影响 286
六、传播管理的影响 290
主要参考文献 297
“5·12”汶川大地震中传播管理及其效果的几个主要特点（代后记） 300