第一章 导论 1
第一节 问题的提出 1
第二节 体育市场相关概念 9
第三节 体育市场构成要素 15
第四节 体育市场竞争分类 26
第五节 体育市场竞争意义 36
本章小结 45
第二章 体育市场竞争策略 46
第一节 制定体育市场竞争策略的意义 46
第二节 体育市场主要竞争策略 48
第三节 体育市场竞争策略的制定 60
第四节 体育市场竞争策略的实施 72
本章小结 84
第三章 体育市场竞争环境分析 85
第一节 体育市场竞争环境调研 85
第二节 体育市场经营环境分析 96
第三节 体育市场竞争法制环境分析 104
第四节 体育用品市场竞争环境分析 110
本章小结 127
第四章 体育市场资源竞争 128
第一节 体育市场资源竞争的意义 128
第二节 体育市场资源竞争的现状 130
第三节 体育市场竞争资源的分类 142
第四节 体育市场竞争资源的优化 160
本章小结 166
第五章 体育市场价格竞争 168
第一节 体育市场价格竞争的意义 168
第二节 体育市场价格竞争的原则 181
第三节 体育市场价格竞争的方式 189
第四节 体育市场价格竞争的注意事项 210
本章小结 214
第六章 体育市场品牌竞争 215
第一节 体育市场品牌竞争的意义 215
第二节 体育市场品牌竞争现状 224
第三节 体育市场品牌竞争方式及策略 236
第四节 体育市场品牌竞争的注意事项 270
本章小结 274
第七章 体育市场技术竞争 276
第一节 体育市场技术竞争的意义 276
第二节 体育市场技术竞争的原则 287
第三节 体育市场技术竞争的方式 295
第四节 体育市场技术竞争的注意事项 305
本章小结 310
第八章 体育市场竞争管理 311
第一节 体育市场竞争的组织 311
第二节 体育市场竞争的调控 319
第三节 体育市场竞争的评价 325
第四节 体育市场竞争管理的注意事项 333
本章小结 337
参考文献 338