第1章 广告经纪人绪论 1
1.1 经纪人概述 1
1.2 广告经纪人及其特点 6
第2章 网络广告与网络广告经纪人 11
2.1 因特网——网络广告新媒体 11
2.2 网络广告的崛起 32
2.3 网络广告经纪人的素质与职业道德规范 37
第3章 网络广告营销管理 39
3.1 网络广告营销管理的基本原则 39
3.2 网络广告的价格水平 40
3.3 网络广告费用预算 51
3.4 网络广告的监测 63
第4章 网络广告策划管理 65
4.1 网络广告策划的基本出发点 65
4.2 网络广告策略策划 69
第5章 网络广告设计管理 99
5.1 网络广告整体设计 99
5.2 网络广告中企业形象和产品的宣传 106
5.3 网络中的服务宣传 109
5.4 网络广告制作流程 111
5.5 网络广告制作的构思 112
5.6 网络广告文案的撰写 114
5.7 网络广告的图形与图像 125
第6章 网络广告发布与交换管理 134
6.1 网络广告的站点发布 134
6.2 旗帜广告发布 145
6.3 网络窄告的发布 152
6.4 网络广告交换 154
6.5 许可电子邮件营销 159
第7章 网络广告效果评估管理 163
7.1 网络广告效果评估的意义 163
7.2 网络广告效果评估的标准 165
7.3 网络广告效果评估方法 173
第8章 网络广告的法律规制 181
8.1 网络广告管理的难点 181
8.2 网络广告组织管理 182
8.3 网络广告内容管理 187
8.4 网络广告中的若干法律问题 189
第9章 网络广告营销成功案例 201
案例1：致力于网络广告代理的网迈广告公司 201
案例2：网络广告交易的推动者——阿里妈妈公司 206
案例3：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 209
案例4：芒果网——连环设计助力效果营销 211
案例5：欧莱雅——焕肤三部曲 213
案例6：福特福克斯——超级时尚车手训练营 214
案例7：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动 216
第10章 网络广告经纪人操作演练 218
演练1：网络广告汇源果汁醋的发布 218
演练2：在窄告网上定制网络窄告 227
演练3：娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估 234
附录A 北京市网络广告管理暂行办法 245
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告 248
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告 249
附录D 互联网电子邮件服务管理办法 252
附录E 几种常用的网络广告制作工具 256
参考文献 293