第一章 产品创新篇 1
1．小企业要不要开发新产品 1
2．创新与发明 5
3．缺少创意怎么办 10
4．产品创新要有前瞻性 14
5．开发新产品必须遵循的原则 17
6．创新与需求 22
7．小心跌到创新失败的陷阱里 26
第二章 产品开发战略篇 32
1．开发新产品离不开想象力 32
2．寻找创新的金点子 35
3．培育终端市场 40
4．开发新产品的小组织 44
第三章 产品构思篇 50
1．新产品的创意从哪儿来 50
2．开启创新思维的几种方法 55
3．产品创新分析 59
4．发挥群体创造力 63
5．进行市场调研 67
6．顾客到底有哪些新需求 72
7．获取竞争对手的信息 75
8．数据分析 79
第四章 产品评价篇 83
1．新产品评价系统 83
2．评价的方法与步骤 86
3．经营评价 91
4．新产品流通渠道的评价 96
5．新产品筛选测试 101
6．新产品造型中的“点”与“线” 104
7．新产品造型中的“形” 109
8．新产品造型中的和谐美 113
9．产品的功能 118
10．提高新产品的功能 123
第五章 产品市场推广篇 128
1．新产品试销方式 128
2．新产品推销风险 133
3．新产品进入市场时机 139
4．新产品定价分析 142
5．新产品定价方法 148
6．新产品品牌策略 157
7．新产品包装必须遵循的原则 162
8．新产品包装的色彩与图案 165
9．新产品的广告宣传 167
10．新产品促销的若干形式 182
第六章 产品专利保护与机制创新篇 182
1．专利保护与商标权 191
2．开发资金哪里来 197
3．市场的需求和趋势 200
4．长效机制 207