第一章 注意力经营相关概念 3
第一节 对“注意力”的主要认识 3
第二节 关于注意力经济的时代背景 5
第三节 “注意力”相关概念的定义 9
第二章 注意力的基本特征 14
第一节 注意力的目标性——组织及个人形象的被认知 14
第二节 注意力的复合性——知名度和美誉度的复合体 18
第三节 注意力的互动性——影响的反馈系统 22
第四节 注意力的扩张性——影响的连动倍增效应 24
第五节 注意力的人本性——人本性是注意力的内核 27
第六节 注意力的风险性——影响是一把双刃剑 30
第七节 注意力的超值性——投资注意力一本万利 32
第八节 注意力的真实性——诚信是注意力的立业之本 36
第三章 注意力商品观 43
第一节 注意力中的具体劳动和抽象劳动 43
第二节 注意力中的私人劳动与社会劳动的矛盾 44
第四章 注意力价值观 46
第一节 注意力的使用价值和价值 46
第二节 注意力商品价值量的计算 47
第三节 注意力商品价值的转移和增值 50
第五章 注意力经营创造附加值 55
第一节 附加值的重要特性 55
第二节 附加值的来源 57
第三节 发掘附加值的经济学理由 59
第四节 发掘附加值的心理学理由 60
第五节 注意力价值原理的结论 61
第六章 发掘附加值的二十种方法 63
第一节 创新创意 63
第二节 感情沟通 65
第三节 地位提升 67
第四节 特权享受 69
第七章 注意力价值实现实务 71
第一节 用企业品牌营造企业注意力磁场 71
第二节 自创形象大使形成注意力磁场 72
第三节 促使新闻界成为注意力磁场的磁力线 74
第八章 市场营销观念的发展脉络 77
第一节 西方的市场营销观念 77
第二节 市场资源和稀缺资源 79
第三节 客户细分 81
第九章 注意力经营的市场导向 88
第一节 “追求产值、利润和价值”的战略导向误区 88
第二节 追求“市场占有率”的战略导向误区 90
第三节 “锁定顾客”的战略导向误区 91
第十章 追求忠实消费者的市场占有率 94
第一节 忠实消费者的基本概念 94
第二节 发现和发掘忠实消费者群体 95
第三节 维护和稳定忠实消费者群体 98
第四节 发展忠实消费者群体 100
第十一章 用追求第一、唯一、专一的理念创造市场竞争优势 102
第一节 现代社会致富秘诀 102
第二节 “马太效应”和“富者愈富”基模的论证 105
第三节 创造第一、唯一和专一的方法 107
第十二章 注意力经营的需求供给理论 113
第一节 需求理论 113
第二节 供给理论 115
第三节 市场均衡理论 116
第十三章 注意力经营的消费行为理论 119
第一节 关于欲望和效用的分析 119
第二节 关于边际效用理论的分析 121
第三节 恩格尔曲线对边际效用递增理论的佐证 124
第四节 “吉芬之谜”对边际效用递增理论的佐证 125
第十四章 注意力经营中的厂商理论 127
第一节 生产理论 127
第二节 生产的边际收益递减规律 128
第三节 生产的边际收益递增规律 130
第十五章 注意力经营中的分配理论 133
第一节 生产要素的相关概念 133
第二节 生产要素的组成因素 134
第三节 关于生产要素理论的新认识 135
第四节 客户的注意力对厂商的影响 137
第十六章 经营注意力的简捷方式——购买 139
第一节 收购注意力的五大原则 139
第二节 购买媒体的注意力资源 143
第三节 收购注意力的其他方法 145
第十七章 选择性注意 149
第一节 心理暗示对注意力的影响 149
第二节 注意力的选择性实验 151
第三节 追随作业实验 155
第四节 语意对注意力作用实验 157
第五节 同期信息的选择实验 160
第六节 目标的熟悉性实验 162
第七节 注意力的反应选择模型（记忆选择模型）实验 164
第八节 注意的瓶颈实验 167
第九节 注意的敏感性实验 169
第十八章 分配性注意 171
第一节 注意力的集中性实验 171
第二节 持久性倾向的注意力实验 173
第三节 临时性倾向的注意力实验 176
第四节 规定目标的注意力选择实验 178
第五节 外力影响对注意力的作用实验 180
第十九章 持续性注意 183
第一节 单一资源理论实验 183
第二节 多重资源理论实验 186
第三节 注意的持续性实验 190
第四节 信号检测理论实验 193
第五节 信号选择标准实验 195
第六节 期待理论实验 197
第二十章 传播的基本元素 201
第一节 传播学的起源 201
第二节 传播学的主要内容 202
第三节 传播层次及其特征 204
第二十一章 大众传播媒介的产业化功能 206
第一节 大众传播媒介的特性 206
第二节 大众传播媒体的“圈地运动” 208
第三节 大众传媒的注意力经营术 211
第二十二章 其他注意力传播载体的利用 215
第一节 政府与政治 215
第二节 体育业 217
第三节 影视业 219
第四节 娱乐及旅游业 221
第五节 文化产业 223
第六节 教育界 227
第七节 民间技艺 229
第八节 宗教界 231
第二十三章 创造消费时尚 235
第一节 时尚的特征和形式 235
第二节 时尚的价值基础 236
第三节 企业创造时尚的十大方式 237
第二十四章 经营广告 245
第一节 广告的内涵 245
第二节 经营广告的内涵 246
第三节 经营广告的六大路径 249
第四节 策划与广告经营水平 255
第二十五章 个人注意力经营 257
第一节 个人形象塑造 257
第二节 个人的语言魅力 261
第三节 个人的动作和行为表现 266
第四节 个人的注意力经营 268
第二十六章 团队注意力经营 274
第一节 团队注意力的三要素 274
第二节 团队注意力经营的契机和方法 278
第三节 团队注意力的新闻制造 282
第二十七章 区域注意力经营 287
第一节 区域物产价值升华 287
第二节 区域风俗风情传奇 289
第三节 区域名流人物包装 292
第四节 区域自然景观推展 296
第五节 区域眼球资源开发 298
主要参考文献 304
后记 305