第一章 电视媒体的传播与人的活动 1
第一节 电视媒体受众的概念及其理论发展状况 1
一、电视媒体概论 1
二、受众的概念和相关理论 13
第二节 传播过程中电视媒体受众的构成及意义 20
一、电视受众的构成类型 20
二、受众构成的特点 23
三、受众分类的重要意义 26
四、电视受众的特征 28
五、电视媒体受众的地位 31
第三节 受众的需求与满足 33
一、受众的需求及划分 33
二、受众的心理需求 34
三、受众需求的产生 37
四、受众需求的特征 39
五、受众需要的满足 40
六、研究受众需求的意义 42
第三节 电视媒体受众的认知结构及特征 43
一、受众的认知结构界定 43
二、受众的认知结构特征 47
三、受众的接受心理特征 52
第四节 电视媒体的传播对受众的影响 55
一、心理层面的影响 57
二、电视媒体的教育影响 59
三、电视的长期潜在的影响 62
四、电视传播对社会的影响 63
五、电视传播的负面影响 65
六、电视对青少年的影响 67
第二章 电视传播的文化品位定位 73
第一节 电视文化的审美特质 73
一、对电视文化学的研究 73
二、电视文化功能 76
三、电视文化的审美特征 78
第二节 电视传播的大众文化本质 86
一、电视文化的大众文化本质辨析 86
二、当代电视的大众文化特征 88
三、创造21世纪的电视文化品格 90
第三节 电视艺术与受众的审美活动 94
一、电视艺术及其分类 94
二、电视受众的审美角色 95
三、受众类型的审美异同 97
四、电视受众的审美素养 102
第四节 电视新闻与受众认知的互动 106
一、电视新闻概述 106
二、电视新闻对受众的影响 107
三、电视新闻与受众的沟通模式 108
四、电视新闻传播与人文关怀 111
五、新闻节目受众的构成特点 115
第三章 电视媒体经营与受众需求 117
第一节 走向市场的电视媒体 117
一、电视传媒走向市场的必然性 117
二、电视传媒走向市场的途径 120
第二节 频道专业化与受众的细分 125
一、电视媒体定位的概念 125
二、电视媒体定位的时代背景 126
三、电视频道专业化与受众的细分 128
四、频道专业化与受众需求的满足 130
第三节 电视节目编排与受众的收视需求 133
一、电视节目编排的研究 133
二、电视节目编排的原则 134
三、节目编排的基础——受众收视分析 135
四、节目编排方法 139
五、电视节目编排的操作要点 145
第四节 电视媒体整体包装与人文关怀 148
一、电视包装的文化理念 148
二、电视包装策略 152
三、最具人性化的整体塑造 155
第五节 电视媒体的品牌塑造与经营管理 168
一、品牌塑造 168
二、电视媒体实现品牌化的必然性及其特征 171
三、电视媒体品牌的建立 178
第六节 电视媒体的营销宣传策略 182
一、电视节目的促销 182
二、电视节目的广告宣传 183
三、人员推销 186
四、营业推广 188
第四章 电视广告经营与受众市场 193
第一节 电视广告市场 193
第二节 电视广告诉求方式与受众的接受 210
第三节 电视广告营销 221
第四节 受众广告印象测评 232
第五章 电视媒体受众效果测评介绍 237
第一节 传播效果与受众认知结构功能的激活 237
一、认知图式在理解媒介信息中的功能 238
二、媒介对受众认知结构功能的激活 241
第二节 受众认知结构与传播效果 244
第三节 电视节目收视率及调查方法 247
一、收视率调查方法 248
二、收视率调查指标 257
三、影响收视率波动的相关因素 258
第四节 收视率对电视媒体的影响 261
一、收视率对电视媒体的影响 262
二、收视率对电视节目的调整和改版 267
三、收视率对电视节目编排的指导 270
第五节 收视率与电视媒体的经营管理 271
一、以收视率为准心，把工作着力点从节目生产转移到频道经营上来 271
二、利用收视率数据，加强电视媒体经营管理 274
三、正确认识收视率，防止陷入单纯以收视率高低判定电视节目质量的误区 277
第六章 电视媒体的受众研究工作 282
第一节 受众工作部门的地位和职能 282
一、受众工作部门的地位 282
二、受众工作部门的职能 284
第二节 电视受众调查 286
一、入户访问 288
二、拦截访问 290
三、置留问卷测评 292
四、电话访问 293
五、邮寄问卷测评 296
六、因特网调研 299
第三节 受众信息的统计和运用 303
一、常用的统计方法简介 305
二、统计图 308
三、受众信息调研报告的撰写 309
第四节 国外电视受众调查的趋势 310
一、收视率的作用日益凸现 311
二、收视率数据日益精确 312
三、对节目的收视评价日益由“量”向“质”转换 313
四、受众调研工作的重点发生变化 316
五、启示 317
参考书目及文献 319