第1章 认识报纸品牌 1
开篇案例 2
《广州日报》——“早起”的品牌 2
什么是品牌 27
报纸品牌的形成 29
报纸品牌的内涵 34
报纸品牌与读者认同 34
报纸品牌与品牌营销 35
报纸品牌与产品个性 36
报纸品牌与文化价值 37
品牌在报纸经营管理中的价值 38
品牌诊断 39
报纸品牌经营范畴 40
品牌组合 41
品牌等级树 42
传媒品牌论道·专访CEO 47
南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团” 47
首先是“最有生命力” 47
占位等于占有财富 48
巧说广州报业“三剑客”，多品牌战略的提出 49
南方的主流文化和亚文化 52
南方的用人机制：“谁出主意，谁来干” 53
核心竞争力：品牌媒体创新力量 54
南方的“一屋品牌”和“品牌一屋” 54
“南方报业”里的“南方”和非南方品牌 56
专访广州日报社社长 57
广州日报社社长戴玉庆：《广州日报》——不断创新的品牌 57
内容创新——锻造坚实的品牌基石 58
做活主流新闻，用大型策划扩大品牌影响力 58
润物细无声，常抓日常资讯服务增强品牌渗透力 59
管理创新，用“工业化程序”转化品牌价值 61
运营创新，在市场运作中传播品牌价值 62
增殖价值，数字化时代的传统媒体品牌创新 64
第2章 在受众头脑中占位 67
开篇案例 68
《纽约时报》“档案记录报” 68
定位的逻辑 76
品牌定位的概念 77
中国晚报的定位分析 93
中国日报、都市报的定位分析 105
都市报品牌发展的战略特征 107
成都报业市场的“战国七雄” 113
品牌愿景 128
向品牌媒体问道·传媒CEO访谈 128
最根本的不同在于人的“放养”和“家养” 129
品牌定位：同城第一，一份“站着看的报纸” 129
应该是一个台阶一个台阶地上 130
内容定位的智慧：青年报报道青年关心的问题 131
未来读者群会是报纸价值的认同者 132
《北青报》：“新闻是有分量的” 133
品牌构筑中的“日绩”和“岁绩” 134
媒体品牌内容建设中特殊的“两边切”原则 134
“小红帽”延伸了《北青报》品牌 135
最根本的不同在于人的“放养”和“家养” 136
“天使基金”、“上市”带来的品牌效益 137
《北青报》一个求新求变、优缺点都很突出的“人” 137
传统纸媒进入“弯道”期，单立柱要变多立柱 138
《北青报》的“一屋”品牌 139
第3章 构建报业品牌识别系统 144
开篇案例 145
《南都》的责任感 145
品牌识别的概念 152
“品牌识别”的定义 153
品牌识别维度及其12个要素 154
作为产品的品牌 154
作为组织的品牌 156
作为个人的品牌 156
作为符号的品牌 157
品牌识别的结构 158
核心识别 159
延伸识别 160
品牌识别元素组织原则 160
价值体现——品牌识别的另一个重要侧面 161
品牌识别：员工的视角 164
中国都市报业品牌识别分析 165
品牌识别陷阱 176
向传媒品牌问道 177
前期品牌定位——先当“老二” 177
从“另类”向“主流”的奋斗 179
来自集团的支持 181
要从“老二”到“老大”关键是什么？ 182
解读“办中国最好的报纸” 183
第4章 管理品牌资产方略 187
开篇案例 188
《华盛顿邮报》的事件营销 188
品牌资产管理的逻辑 194
品牌资产的概念 194
品牌资产的构成 195
品牌资产管理方法 202
市场营销控制要素 204
品牌资产管理方法论 205
中国都市报业品牌资产管理分析 212
锻造超强的产品力 213
“阅读率” 231
“三贴近” 233
与发行商的品牌博弈 235
综合市场活动、公共关系与赞助 239
应对新媒体竞争的品牌营销行动 262
报社自建网站 263
与新媒体进行战略合作 264
与新媒体的内容合作 265
立体化攻势 265
向传媒CEO问道·专访CEO 268
《今日美国》执行主编金赛·威尔逊：报网互动，纸媒与新技术结合让新闻传播不间断 268
第三代媒体消费与“面貌书” 269
“面貌书”与报纸品牌的延伸 271
媒体组织融合，让传统的新闻传播也不间断 272
《楚天都市报》总编辑曹山旭：“做一个善良的媒体” 274
品牌创办：填补“空档” 275
评说“主流”与“非主流” 275
品牌功夫：担当道义、社会责任感、在报纸上投入爱 277
优秀记者“挂牌经营” 281
第5章 报纸品牌价值评估 286
开篇案例 287
《朝日新闻》的品牌保值增值之道 287
品牌资产价值及其评估的意义、内容 291
品牌资产价值——企业的无形资产 291
为什么要评估报纸品牌资产 291
品牌资产评估内容 292
品牌价值传递 294
品牌价值评估机构及其方法 296
世界主要品牌评估机构 296
品牌评估类别 297
品牌价值评估要素、评估方法 306
品牌价值评估方法的三个基本类别 306
几个具体评估项目采用的评估方法 307
其他非品牌价值评估的评选及其方法 310
品牌影响力与品牌价值 312
360度品牌管家 313
向品牌媒体问道·专访CEO 314
《德斯莫恩登记者报》原总编辑：“伊阿华州所依赖的报纸” 315
关于媒体品牌的概念 315
媒体品牌标识、版面设计 315
媒体品牌定位、规划 316
媒体品牌的比较竞争力 317
媒体品牌营销 317
品牌延伸 318
媒体品牌评估 318
《芝加哥论坛报》高层编辑：提供“芝加哥式见解” 318
关于报业品牌的概念 319
报纸品牌标识 319
报纸品牌市场定位和规划 320
关于报纸品牌的比较竞争力 322
关于报纸品牌营销 323
于品牌延伸 324
关于报纸品牌评估 326
关于培植报业品牌文化 326