一、品牌的故事 1
可口可乐：响亮易记的品牌 2
露华浓：品牌文化的魅力 4
劳斯莱斯：气派尊贵的象征 5
阿迪达斯：与“冠军”同行 6
奔驰：质量是品牌的生命 7
吉列：小商品成就大企业 8
蓝带：富有浪漫色彩的啤酒 9
埃克森：最昂贵的改名 10
金利来：金与利一齐来 11
雀巢：功能与情感的最佳结合 12
IBM：重塑品牌形象 13
西门子：技术不等于一切 14
康师傅：屡败屡战中的商机 15
宝洁：时刻把握创新机会 16
李维斯：牛仔裤的老字号 17
派克：“钢笔之王”的声誉 18
索尼：世界通用的品牌 19
柯达：显著独特的品牌标志 21
万宝路：男子汉气概的代表 22
耐克：吉祥的胜利女神 23
二、诚信的故事 24
诚实的鞋匠 25
无信无异于贼 26
保证赔偿救了麦考密科 27
鲁冠球的三步棋 28
信誉就是资本 29
热情服务赢得信任 30
胡文虎替父还债 31
新“白卷”先生——周波 32
信誉使李嘉诚获得第一桶金 33
心系80年前大楼的安全 34
让别人看清你，比看清别人更重要 35
贪婪的命运 36
压在柳传志心中的石头 37
刘永好的遗憾 38
“家丑外扬”的霍金斯 39
春都集团的“人肉”风波 40
三、企业文化的故事 41
美航的“小气” 42
“秃头论证”理论 43
尽善尽美的劳斯莱斯 44
联想的罚站制度 45
表演大师的胸怀 46
幽默风趣的西南航空 47
可口可乐的美国文化 48
企业文化的合并兼容 49
电梯的故事 50
螃蟹文化 51
老鹰喂食 52
四、企业决策的故事 53
丰田的15个“为什么” 54
过与不及 55
纪昌学箭 56
偷鸡者的谬论 57
农田里的巨石 58
蜘蛛修网 59
通用电气的“全员决策” 60
“同花顺”理论 61
口渴的鸽子 62
阿吉里斯的致命弱点 63
两只猪的竞赛 64
寻找金山的海马 65
哲学家与船夫 66
修路原则 67
莱克的飞行训练 68
倾听声音 69
关上大厦的窗帘 70
梦中的门 71
投硬币的奇迹 72
风险与利益 73
椅子的靠背 74
效蟑之驴 75
黑带的真义 76
美国兵败朝鲜 77
一条裤子的故事 78
目标管理的重要性 79
选对合作对象 80
五、核心竞争力的故事 81
时异势异也 82
想捉老鼠的梭鱼 83
精益求精的劳斯莱斯 84
果断转产赢效益 85
米缸中的老鼠 86
日航的日式服务 87
春都多元化战略的失败 88
邻居太太的审美观 89
把鸡蛋放在一个篮子里 90
加工牛肉的钱让别人去赚 91
坐上汽车的乌龟 92
樵夫的斧头 93
兔子酿酒 94
剪掉利爪的狮子 95
龟兔第二次赛跑 96
六、改革与创新的故事 97
索尼的技术创新 98
善于模仿的猴子 99
由小鸡到大雁 100
不能走进的房间 101
蝴蝶的新生 102
走出沙漠 103
不懂“常识”的冠军 104
哈默的反向思维 105
放弃美味的鲨鱼 106
盲从的毛毛虫 107
改良草种的横店 108
鹦鹉的落败 109
被锁链束缚的小象 110
将军杀马 111
“小兄弟”的创新之举 112
陷入绝境的登山队 113
游戏中的启示 114
“犯戒”的和尚 115
收集创意的捕猎公司 116
吉列的“价格创新” 117
老鹰的抉择 118
美国铁路铁轨宽度的由来 119
撞坏的长江大桥 120
一次成像照相机的问世 121
小牧童的铁丝栅栏 122
豆芽菜中的商机 123
灭亡的蜜蜂与逃生的苍蝇 124
牛仔裤的发明 125
将脑袋扩大1毫米 126
寻找逻辑 127
苹果里的一颗星 128
一针见血的诘问 129
七、人力资源管理的故事 130
数字的妙用 131
要常怀谦虚的态度 132
经营企业要会下围棋 133
梭子鱼、虾和天鹅 134
马蝇的作用 135
狮子的作战方案 136
告诉员工正确的是什么 137
学会授权 138
挽留伯肯斯托克 139
300美元的价值 140
从洗厕所开始的总裁 141
猴子取食 142
三只小狗吃掉大斑马 143
培养人——最值得的投资 144
人才的价值 145
发福利引来怨言 146
以诚动人 147
允许犯错 148
买得越多，价钱越贵 149
乔治的礼物 150
天上掉下来的经理任命 151
管理就是关爱 152
书包效应 153
为员工抓臭虫的老板 154
电梯中的忍让 155
青草效应 156
三把温火 157
评价狼的政绩 158
没有快乐的鸟乐园 159
公平原则 160
宝马带来的恶运 161
挑三拣四的苍鹭 162
谁最会做菜 163
好吃鸡的猫 164
守财奴的金锭 165
马拉磨 166
帆与桨 167
勋章最应该给谁 168
不惜一切求人才 169
伤心的老鼠 170
信得过是关键 171
接受你不喜欢的事实 172
人性化激励 173
勿以善小而不为 174
弥勒与韦陀 175
用马也要养马 176
世上没有不成才的人 177
大胆选用年轻人 178
缺了一个水桶 179
不拉马的士兵 180
员工的乐园 181
鹦鹉的老板 182
分粥 183
留住养好优秀的草 184
内部跳槽 185
栽到水里的博士生 186
口吃的优势 187
“花钱买吵闹” 188
肯德基的特殊顾客 189
“撞钟”的标准 190
表率的作用 191
有竞争才有生存 192
不会飞翔的鹰 193
鞭策的力量 194
“刺猬”法则 195
孤独的老虎 196
哲学家与天神 197
锁住的冰柜 198
青蛙的感谢方式 199
由“买菜”到管理 200
牧羊人与狼 201
帮助客人找酒店的酒店 202
生日贺卡 203
口红的故事 204
第一根栅栏的选择 205
三家企业的招聘形势 206
拉绳试验 207
突破“生理极限” 208
日久见“人心” 209
八、市场营销管理的故事 210
先行付出制胜 211
顾客是上帝 212
三角经营法 213
吹箫捕鱼的渔夫 214
情人节的苹果 215
拒绝基辛格的酒吧 216
雨天的三个旅行者 217
舍“近”求“远”的本田 218
鸡蛋广告策略 219
尴尬的百事可乐 220
醒目的“次品”广告 221
顾客永远是对的 222
黑人化妆品的崛起 223
让孩子自己动手制作玩具 224
一举三得的特价咖啡 225
“赔本”不为赚吆喝 226
洋娃娃的“变脸” 227
丰田的“破坏性试验” 228
营销创意的软性优势 229
巧施促销计 230
埃克公司的奇妙创意 231
鲍洛奇的“激励式推销” 232
感情广告行为 233
营销一种生活方式 234
成功打入美国的法国白兰地 235
借力发力铸高价 236
两只红鞋的后遗症 237
让顾客“上瘾”的“毒品法则” 238
防毒面具的巧妙推销 239
对比促销法 240
九、危机管理的故事 241
逃命最要紧 242
狼的作用 243
放哨的白雁 244
松下的“空城计” 245
反复磨牙的野狼 246
防患于未然 247
独眼鹿的危险 248
波音飞机的事故 249
杜勒斯的改头换面术 250
团结就是力量 251
碧绿液的信誉危机 252
中毒风波中的可口可乐 253
一杯红茶的投诉 254
一场大火 255
减时增薪救活麦考梅克 256
不要隐瞒真相 257
泰诺的中毒事件 258
掉进深坑的驴子 259
跑出笼子的袋鼠 260
扁鹊的医术 261
十二次微笑 262
古兹维塔的竞争策略 263
培植豆芽菜的秘诀 264
农夫与小麦 265
驴子与杀人蝠 266
主动降薪的总裁 267
十、企业国际化的故事 268
埃菲尔铁塔的启示 269
走不出大丘庄的禹作敏 270
让孩子知道山外有高楼 271
海尔攻克沃尔玛 272
把握市场脉搏 274
实力胜过一切 275
知己知彼，百战不殆 277
本田折戟比利时 278
信息化促进国际化 279
十一、企业家个人成长的故事 280
大众就是市场 281
联想创新促发展 283
抓住万分之一的机会 284
不怕鹅的小男孩 285
找好水深的地方放大船 286
敢想方敢为 287
时运不济的雷·克洛 288
厄运中的艾科卡 289
自尊与自强 290
远见和自信的萨纳福 291
屡败屡战的梅西 293
学习成就未来 294
坚决落实“鬼主意” 295
走走、看看、听听、问问、想想 296
松下的经营思想 297
服务的价值 298
“牛仔大王”李维斯 299