第1篇 宏观发展篇第1章 广西电视台宏观发展环境 3
第一节 广西区位环境 3
一、沿海优势 4
二、沿边优势 4
三、沿江优势 5
第二节 广西政治经济环境 5
一、从国家战略层面看：三大战略要素构筑难得机遇 6
二、从区域经济层面看“一轴两翼”中国—东盟区域经济合作 13
第三节 广西文化环境 20
一、广西的文化桥梁作用突显 20
二、广西通过文化辐射东盟 21
第2章 广西电视台发展概况 23
第一节 广西电视台核心内容资源 23
一、广西电视台综合实力不断提升 24
二、核心资源结构 27
第二节 广西电视台管理战略 30
一、内容的集中管理、分工负责 31
二、广告经营中心制 33
三、人员激励机制 34
第3章 广西电视台发展历程 36
一、变革期，全台百业待兴（1997—2004年） 36
二、发展期，卫视冲锋陷阵（2004—2005年） 39
三、提升期，卫视与地面频道齐头并进（2005—2006年7月） 41
四、走出国门期，南下东盟扩大覆盖（2006年7月至今） 43
第2篇 内容发展篇第4章 广西电视台内容发展环境分析 53
第一节 收视市场的环境分析 54
一、全国收视市场情况 54
二、广西壮族自治区内的市场情况 56
三、南宁的市场情况 58
第二节 广西电视台受众市场环境分析 60
一、强调年轻、时尚 61
二、回归大众和家庭 63
三、企业商家 64
第5章 广西电视台内容发展脉络 66
第一节 广西卫视内容改革 66
一、第一阶段：模糊期 66
二、第二阶段：酝酿期 67
三、第三阶段：明朗期 68
四、第四阶段：提升期 69
第二节 地面频道内容改版 70
一、改版的背景及原因 71
二、改版后的定位 72
三、为改版而进行的内容改革 73
四、改版给地面频道带来的影响 77
第6章 广西电视台内容发展架构 79
一、新闻类内容 80
二、原创类内容 88
三、时尚类内容 94
四、大型活动 98
五、影视剧 101
第3篇 经营发展篇第7章 广西电视台广告经营状况研究 105
第一节 广西电视台广告经营环境 105
一、宏观生态环境 105
二、同类媒体竞争 108
三、替代媒体竞争 112
第二节 广西电视台广告经营概况 114
一、广告中心概况 114
二、广告经营概况 115
三、广告管理体制 115
第三节 广西电视台广告经营策略 116
一、广告产品策略 116
二、广告价格策略 120
三、销售渠道策略 122
四、营销推广策略 124
五、客户服务策略 126
六、品牌塑造策略 127
第四节 广西电视台广告经营优势及困惑 129
一、经营优势 129
二、面临的困惑 131
第8章 广西有线数字电视运营个案 132
第一节 广西数字电视网络发展环境 132
一、经济环境 132
二、政策优势 134
第二节 广西数字电视发展概况 135
一、运营主体概况 136
二、网络整合情况 136
三、技术平台建设情况 140
第三节 广西数字电视整体转换策略和实施方案 141
一、背景 142
二、整体转换思路 142
三、整体转换前的准备工作 143
四、整体转换措施 146
第四节 广西数字电视业务发展概况 148
一、业务类型和内容 148
二、资费标准 149
第五节 广西数字电视运营经验总结和下一步发展 149
一、经验 149
二、下一步发展 152
第4篇 战略发展篇第9章 广西电视台面临的问题及发展思路规划 155
第一节 广西电视台面临的问题 155
一、经营空间受限于广西的经济情况 155
二、卫视频道和地面频道之间发展略微不均衡 156
三、原创内容的可持续发展未深入挖掘 157
四、东盟定位的转型才刚刚开始 158
第二节 广西电视台发展思路 160
一、各频道均衡发展 160
二、加强核心资源竞争力 161
第10章 广西电视台战略规划 164
第一节 广西电视台定位规划 164
一、彰显东盟、民族、时尚三大内容特色 165
二、打造地区龙头、差异化特色和中国—东盟桥梁形象 173
第二节 广西电视台覆盖发展规划 173
一、深化细耕区内覆盖 174
二、提高全国覆盖的有效性 175
三、多形式实行对东盟覆盖 177
第三节 广西电视台内容发展规划 178
一、建构内容框架的金字塔稳定结构 178
二、内容资源深度开发 179
第四节 广西电视台经营发展规划 185
一、广告经营拓展 186
二、走出广告经营的“蓝海战略”——多种经营 193
第五节 广西电视台数字化战略规划 194
一、实现媒体资产管理系统的网络化 194
二、有线数字电视：构建家庭信息平台 196
附录附录1 广西电视台发展大事记 203
附录2 广西电视台重点栏目推荐 205
附录3 广西电视台获奖作品一览表（1983—2006） 216