第一章 市场发现的依据 3
第一节 从消费需求中发现市场 3
第二节 从购买行为中发现市场 7
第三节 从产品生命周期中发现市场 10
第四节 从差异中发现市场 15
第五节 从统计和其他信息中发现市场 22
第二章 市场发现的定性分析方法 31
第一节 利益点构造分析法 31
第二节 问题点调查法 34
第三节 市场需求增长率分析法 35
第三章 市场发现的初级定量分析方法 38
第一节 市场集中度分析法 38
第二节 市场变化趋势分析法 41
第四章 市场发现的高级定量分析方法 49
第一节 线性趋势回归分析法 49
第二节 市场细分的聚类分析方法 58
第三节 市场细分的主成分分析方法 69
第四节 市场细分的因子分析方法 79
第五章 市场开发概述 97
第一节 市场开发的概念和特点 97
第二节 市场开发程序 98
第三节 周庄古镇区旅游市场开发可行性研究（案例） 103
第六章 市场风险评估综述 107
第一节 市场风险 107
第二节 市场风险评估概述 109
第三节 市场项目评价原则 112
第四节 市场项目评价的经济指标体系 114
第七章 市场项目的财务评价 121
第一节 财务评价的目标与程序 121
第二节 财务基础数据估算 128
第三节 财务效益评估 144
第八章 市场项目的不确定性分析 160
第一节 项目的不确定性分析 160
第二节 盈亏平衡分析方法 165
第三节 市场项目的敏感性分析 174
第四节 市场项目的概率分析 178
第九章 市场项目单个因素的风险估计与风险分析 184
第一节 风险估计概述 184
第二节 风险测度与风险分析 190
第十章 市场项目整体风险评估 202
第一节 项目整体风险评估的目的及内容 202
第二节 定性风险评估分析方法 205
第三节 定量风险评估分析方法 212
第十一章 常用统计分析软件简介 227
第一节SPSS的使用简介 227
第二节EViews的使用简介 234
第三节Excel的使用简介 251
参考文献 261
附录 263
附录1 t分布表 263
附录2 F分布表（α＝0.05）f2表示分母自由度 264
附录3 F分布表（α ＝ 0.01）f2表示分母自由度 265
附录4 相关系数临界值 266
附录5 DW检验临界值表（α＝0.05） 268
后记 269