第一章 标志的概述 1
第一节 标志的含义与特征 2
第二节 标志的起源与发展 2
第三节 标志的类型与特点 4
第四节 标志的作用与意义 8
第二章 标志设计的创意与方法 9
第一节 标志设计创意的基本要求 10
第二节 标志设计创意的主要依据 13
第三节 标志设计创意的方法 19
第四节 标志设计创意与草图 27
第三章 标志设计的图形表现 29
第一节 标志图形的设计原则 30
第二节 标志图形的表现形式 33
第三节 标志图形的构形技巧 40
第四节 标志图形的外形特点 49
第四章 标志设计的色彩定位 51
第一节 标志色彩的特点 52
第二节 标志色彩的意义 57
第三节 标志色彩的定位 59
第五章 标志设计的正稿制作与规范要求 63
第一节 标志的正稿制作 64
第二节 标志的说明文案 66
第三节 标志的正稿编排 67
第四节 标志的黑白稿与标准制作图 67
第六章 标志与视觉识别（VI）设计 69
第一节 CI设计与VI设计的概念 70
第二节 标志与VI基础系统设计 71
第三节 标志与VI应用系统设计 75
第七章 标志设计作品赏析 79
第一节 文化教育类 80
第二节 商业类 84
第三节 娱乐体育类 87
第四节 旅游餐饮类 92
第五节 金融地产类 94
第六节 会展活动类 96
第七节 医疗保健类 98
第八节 其他类 99
参考书目 101
后记 102