媒体营销篇 3
领跑的力量&查道存 3
长青媒体的成功之路——“4+2”法则对我国电视传媒业的启示&邹晓利 王永连 4
以客户需求为导向的内部价值链整合&查道存 常青 11
份额竞争时代的媒体经营思路的几个转变&李豹 13
论频道品牌价值的建立与维护&赵邦好 15
从优秀到卓越——揭秘广告淮军的品牌发展之路&贺庆凯 19
如何充分利用数据资源为电视媒体服务&康本胜 24
从“编播季”到“播出季”——中国电视节目制播新趋势&邹晓利 永牧 30
电视传媒运营“1+3”模式——兼谈安徽卫视持续发展的新思路&俞湘华 40
吹尽黄沙始见金——2006年电视频道真金品质之旅&盛晓静 45
地面频道“掘金”本土市场——新时期省级地面频道发展战略探析&邹晓利 王永连 46
省级地面频道的经营之道&李豹 朱蓉 59
创新：成就安徽影视频道的基因&张兴旺 62
拒绝平凡——安徽影视频道的市场化经营之路&伙伴媒介 65
品牌战略 品质为先——安徽经视频道品牌运作分析&李豹 魏莲子 孙力 71
寻找品牌的“蓝海”——安徽经视的地缘亲和战略&李豹 朱蓉 74
区域经济下的区域媒体合作&李豹 80
什么是中国媒体金牛市场？它在哪？&邹晓利 82
中国媒介金牛工程打造中国第三极媒介力量&伙伴媒介 84
节目营销篇 95
电视剧的市场化运作&俞湘华 95
电视剧市场研究&俞湘华 98
资源战：电视剧竞争的新焦点&查道存 胡鑫 103
从质量互变规律谈安徽卫视电视剧场的变革&查道存 胡鑫 106
市场营销理论在节目运作中的应用——解读安徽卫视“以电视剧为主”的节目战略和2003年运作策略&俞湘华 109
电视剧播出与博弈论&康本胜 113
电视剧的差异化推广&赵邦好 118
电视剧推广也需要节日营销——“金元贺岁，羊年有礼”策划全攻略&汪宏学 120
“集束式编排”的探索&张东辉 122
“吊床策略”在电视剧编排中的应用&俞湘华 125
雄风起兮云飞扬——安徽卫视《雄风剧场》新上市广告活动概述&俞湘华 127
海上生明月 “放松”在周末——“《周末大放送》 夏日幸运大派送”活动纪实&甘强 130
《周末大放送》成就周末白天电视栏目第一品牌&罗小虎 133
《王子变青蛙》——安徽卫视的独门利器——浅谈安徽卫视暑期独播剧的推广运作&张东辉 俞湘华 137
《绣娘兰馨》全国独播整合推广纪实&俞湘华 张东辉 141
《大宅门续集》全攻略&俞湘华 144
汇天时地利人和之气 造安徽经视品牌之势——安徽经视2002年夏季推广案例分享&朱蓉 146
频道推广活动的价值追寻及其项目设定&赵邦好 149
“影视巨无霸 天天好电影”——安徽影视频道推广纪实&伙伴媒介 153
频道新形象如何植根观众心中——安徽影视频道形象推广纪实&伙伴媒介 158
电视如何放电影——安徽影视频道主题性电影编排“秘籍”&赵邦好 洪琳 160
难以抑制的“改版冲动”&赵邦好 162
选秀类真人秀节目透视&俞湘华 165
电视宣传片制作ABC&张东辉 168
从“创意”做起——关于媒体节目推广之平面设计的探索&徐明 170
广告营销篇 175
从安徽卫视广告商调查、客户满意度调查结果看安徽卫视专业化营销&吕志平 175
对内打造联盟 对外深耕细作&李豹 179
创新营销 媒体经营&李豹 刘团结 181
买方市场下的媒体成长道路&李豹 刘团结 184
地区品牌族群广告投放趋势与媒体营销策略&查道存 胡鑫 187
聚焦频道资源 打造行业传播平台——弱势频道广告经营的蓝海战略&王冬 189
电视剧广告的整合营销——安徽卫视电视剧广告营销经验谈&常青 196
安徽卫视《第一剧场》广告营销三大策略&查道存 常青 198
植入式广告：影视广告经营的新趋势&查道存 胡鑫 200
创新广告的独特魅力——浅谈安徽经视的广告创新策略&吴东华 203
如何提高广告的收视率？&李豹 刘团结 205
媒体经营的新思路——服务营销&邵震 余亚平 207
如何与最有价值的客户建立良好的客情关系&查道存 胡鑫 208
重构电视媒体广告经营的服务战略&邵震 余亚平 211
如何提高电视广告投资效益&查道存 胡鑫 215
追求理想的广告效果&夏苏娟 217
供不应求下的媒介投放策略——谈优质媒体时间紧张下的广告投放策略&查道存 常青 219
暑期电视媒介传播特点及策略选择&查道存 胡鑫 220
浅析电视剧广告的赞助模式&查道存 胡鑫 221
活动营销篇 227
电视媒体与活动营销&曹琴 227
活动营销 电视媒体聚焦的新做点&朱蓉 229
活动营销的操作要点&李豹 刘团结 232
剧星有约 快乐相邀——浅析安徽卫视“剧星会”&曹琴 235
活动，在安徽的地盘上——安徽影视频道在地性活动的“贴近实践论”&赵邦好 237
媒介品牌与企业品牌内涵的完美结合——“影视夏令营”飞扬“可口可乐”的青春激情&伙伴媒介 240
一场“三赢”的约会——有感于安徽电视台影视频道“影视有约”&曹琴 242
影响安徽——安徽影视频道活动浅析&伙伴媒介 244
事件营销，媒体、企业合作新思路——安徽经视频道利用事件营销提升广告传播价值成功案例剖析&朱蓉 吴东华 248
媒企对接，实现双赢——“魅力经视 相约百盛”2005年底推广活动纪实&朱蓉 张轶凡 刘团结 251
准确是关键——浅析媒体活动营销与企业品牌有效嫁接&汪玥 253
会议营销篇 259
新形势下媒体会议营销的反思与创新&邵震 259
策划高效营销会议六大核心点&邵震 贺庆凯 262
深度聚焦 定点爆破——中国安徽卫视2004年全国系列营销推广巡展&邵震 265
浅析安徽经视独具创新的会议营销&夏苏娟 269
一场不同凡响的美丽盛会——安徽经视2004年度广告征订会策划纪实&朱蓉 王冬 271
点睛——记录中国安徽卫视历届征订会的主题宣传片&邵震 274
立寓《石头记》 领跑剧时代——谈2006年安徽卫视广告征订会宣传片《石头记》&盛晓静 277
整合营销篇 281
目前省级卫视覆盖工作出现的问题、原因及对策分析&郭梅 281
覆盖营销的创立与创新&袁自明 284
八年覆盖之路&袁自明 286
解读拉萨收视率&袁自明 289
以广告客户为导向的人力资源配置&余夕仁 290
责任 创新 分享——“广告淮军”从《员工满意度调查》提升内部管理&余夕仁 292
“广告淮军”的人才之道&余夕仁 294
媒体营销人员培训的六项注意&余夕仁 296
媒体广告销售人员营销观念的培养&余夕仁 299
媒体广告营销培训如何做最有效&余夕仁 302
媒体广告销售培训提问是关键&余夕仁 305
谈《闭上你的鸟嘴——广告销售瓶颈与突破》的创作思想&余夕仁 307
闭上你的鸟嘴（一）——广告销售瓶颈与突破&余夕仁 311
闭上你的鸟嘴（二）——广告销售瓶颈与突破&余夕仁 315
闭上你的鸟嘴（三）——广告销售瓶颈与突破&余夕仁 318
闭上你的鸟嘴（四）——广告销售瓶颈与突破&余夕仁 322
《闭上你的鸟嘴》培训有感——浅谈把控客户需求突破销售瓶颈&汪玥 327
广告中心网络综合系统发展及对业务的支持&程朝阳 丁雷 328
广电媒体网站的建设、运营与管理&吕波 程伟 333
清淤筑堤 以信用管理促双赢——安徽电视台广告中心的信用管理&唐宇华 王培 刘湲湲 338
树立广告服务链中的服务品牌——简谈串编组工作&串编一组 340
与安徽卫视一起“创造传播”——浅谈安徽电视台的资讯服务&陈慧 沈杰 342
安徽电视台广告中心简历&徐雪艳 346
安徽卫视十年大事记&徐雪艳 352
经济生活频道大事记&朱蓉 359
安徽影视频道大事记&伙伴媒介 363
覆盖工作大事记&张晓方 367
安徽电视台主要频道2002～2007年收视表现&康本胜 370
历年广告商调查、客户满意度调查结论及启示&吕志平 376
《广告淮军——媒体营销领跑者六大秘诀》编后记&余夕仁 380