第1章 商业美术设计基础导航 1
1.1 商业美术设计职业概述 1
1.2 商业美术设计师的能力结构 1
1.2.1 商业美术设计师的职能 1
1.2.2 商业美术设计师的必备能力 2
1.2.3 商业美术设计师的职业素质 4
1.2.4 商业美术设计师的知识领域 5
1.3 商业美术设计师（CCAD）的申报条件 5
1.3.1 职业道德 5
1.3.2 学历和资历 5
1.4 商业美术设计师（CCAD）资格证书 7
1.5 素描基础 8
1.5.1 素描概述 8
1.5.2 素描线条的表现手法 9
1.5.3 素描的透视原理 10
1.5.4 素描的步骤 11
1.5.5 素描到设计的转变 11
1.6 平面构成基础 11
1.6.1 平面构成概论 12
1.6.2 平面构成的点、线、面 12
1.6.3 平面构成技法 13
1.7 中文版Photoshop CS2入门技法精解 15
1.7.1 Photoshop CS2工作界面 15
1.7.2 新建文件的3种方法 16
1.7.3 打开文件的4种方法 16
1.7.4 获取图像的5种方法 16
第2章 小型喷绘汽车广告——雅志汽车 23
2.1 3.45米×1.82米汽车灯箱广告设计导航 23
2.1.1 理念先行——了解广告创意的表现手法 3
2.1.2 客户诉求——突出商品的层次、品味和文化氛围 26
2.1.3 黄金理论——标准型构图及实际尺寸 27
2.1.4 产生创意并手绘草稿 28
2.2 亮剑——Photoshop成品初效 28
2.2.1 调整汽车图像色调 28
2.2.2 广告元素的整体布局 31
2.2.3 广告中的文字效果 33
2.3 艺术总监、客户修改建议与输出 34
2.3.1 艺术总监的建议与修改 34
2.3.2 客户提出建议、修改与审核签字 36
2.3.3 将文件保存到U盘，交付出片喷绘 37
2.4 视野传媒——现实视野中的广告效果 38
2.5 思路决定出路——设计师白金手记 39
2.5.1 户外喷绘作品颜色模式的设置 39
2.5.2 设置色彩空间以获得更好的喷绘作品 40
2.5.3 设置喷绘作品的图像分辨率 40
2.5.4 喷绘作品图像黑色部分的要求 40
2.5.5 喷绘作品图像的存储要求 40
2.5.6 喷绘广告作品室外拼接 40
2.5.7 广告设计的构成要素 41
2.5.8 常用的输出设备及应用领域 43
第3章 大型喷绘房产广告——雅怡花苑 44
3.1 31米×6米楼顶房产广告设计导航 44
3.1.1 理念先行——了解广告色彩的表现 44
3.1.2 客户诉求——表达人文气息和塑造家的梦想 48
3.1.3 黄金理论——全图型构图及实际尺寸 48
3.1.4 产生创意并手绘草稿 49
3.2 亮剑——Photoshop成品初效 50
3.2.1 调整背景图像的颜色 50
3.2.2 广告画面的写意表现 52
3.2.3 建筑效果图的视觉布局 54
3.2.4 整体布局其他广告元素 55
3.2.5 制作广告中的文字效果 56
3.3 修改建议与效果输出 57
3.3.1 艺术总监的建议与修改 57
3.3.2 客户提出的建议与修改 59
3.3.3 打印样稿，客户审核 60
3.3.4 刻录成VCD光盘，交付出片喷绘 61
3.4 视野传媒——现实视野中的广告效果 67
3.5 思路决定出路——设计师白金手记 68
3.5.1 不同设计作品分辨率的设置 68
3.5.2 设置Photoshop的虚拟内存，加快运行速度 68
3.5.3 位图与矢量图的概念及优缺点 69
3.5.4 了解计算机的分辨率 69
3.5.5 打样的作用 71
3.5.6 喷墨打印机的工作原理 71
第4章 大型写真户外广告——爱盟钻戒 72
4.1 16米×6米钻戒高立柱广告设计导航 72
4.1.1 理念先行——了解广告的编排设计 72
4.1.2 客户诉求——引起情感上的共鸣 75
4.1.3 黄金理论——倾斜式构图及实际尺寸 75
4.1.4 产生创意并手绘草稿 76
4.2 亮剑——Photoshop成品初效 76
4.2.1 调整背景图像色调 76
4.2.2 制作星光灿烂效果 78
4.2.3 广告画面中的浪慢情调表现 80
4.2.4 钻石发光效果及修饰线表现 81
4.2.5 企业标识字特效表现及其他 83
4.3 艺术总监、客户修改建议与输出 84
4.3.1 艺术总监的建议与修改 85
4.3.2 客户提出的建议与修改 86
4.3.3 刻录成DVD光盘，交付写真出片 87
4.3.4 PRN处理，数据传送写真出片 89
4.4 视野传媒——现实视野中的广告效果 91
4.5 思路决定出路——设计师白金手记 91
4.5.1 广告设计的视觉运用 91
4.5.2 广告设计小窍门 92
4.5.3 使用文字的注意事项 93
4.5.4 安装字体的方法 93
4.5.5 写真的后期工艺知识 94
4.5.6 拼接大尺寸写真作品 95
第5章 小型印刷品数码广告——美格摄像机 96
5.1 21厘米×29.7厘米美格摄像机报纸广告设计导航 96
5.1.1 理念先行——报纸广告设计概述 96
5.1.2 客户诉求——突出商品的高品质 100
5.1.3 黄金理论——黄金分割定律及实际尺寸 100
5.1.4 产生创意并手绘草稿 100
5.2 亮剑——Photoshop成品初效 101
5.2.1 设置“出血”参考线 101
5.2.2 制作渐变背景及曲线色块效果 102
5.2.3 广告画面中的摄像机布局效果 105
5.2.4 画面中的摄像机部件排版效果 107
5.2.5 制作并排版广告中的文字 109
5.3 艺术总监、客户修改建议与输出 111
5.3.1 艺术总监的建议与修改 111
5.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字 113
5.3.3 将文件传送到U盘，交付出片印刷 113
5.4 视野传媒——观察视野中的广告效果 114
5.5 思路决定出路——设计师白金手记 115
5.5.1 ”出血”的含义及作用 115
5.5.2 印刷作品的颜色模式、存储格式及特点 116
5.5.3 输出前常见的问题 117
5.5.4 印刷过程 117
5.5.5 印刷的五大要素 117
5.5.6 印刷色彩 118
第6章 小型印刷品宣传页广告——魅力俏佳人 121
6.1 19厘米×6厘米魅力俏佳人宣传页设计导航 121
6.1.1 理念先行——了解广告的字体设计 121
6.1.2 客户诉求——体现一种生活格调 125
6.1.3 黄金理论——定位型构图及实际尺寸 125
6.1.4 产生创意并手绘草稿 126
6.2 亮剑——Photoshop成品初效 127
6.2.1 制作柔和背景效果 127
6.2.2 广告画面中的红叶效果表现 128
6.2.3 广告画面中的文字效果表现 130
6.2.4 修饰广告画面中的文字效果 131
6.2.5 制作宣传页的背面效果 132
6.3 艺术总监、客户修改建议与输出 133
6.3.1 艺术总监的建议与修改 134
6.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字 135
6.3.3 运用CorelDRAW X3拼版 135
6.3.4 利用QQ发送文件，交付出片印刷 143
6.4 视野传媒——现实视野中的效果 145
6.5 思路决定出路——设计师白金手记 145
6.5.1 图像的互换调用 146
6.5.2 印后工艺流程 147
6.5.3 印刷的原理 158
6.5.4 传统打样和数码打样 158
6.5.5 印刷的拼版 150
6.5.6 在拼版软件中缩放图片对输出的影响 151
第7章 专色印刷品卡片设计——贵宾金卡 152
7.1 9厘米×6厘米贵宾金卡设计导航 152
7.1.1 理念先行——专色印刷知识概述 152
7.1.2 客户诉求——表现尊贵、至上的含义 156
7.1.3 黄金理论——水平型构图及实际尺寸 156
7.1.4 产生创意并手绘草稿 157
7.2 亮剑——Photoshop成品初效 157
7.2.1 新建专色通道 157
7.2.2 风景合成图像 159
7.2.3 置入企业标识 161
7.2.4 制作文字效果 162
7.2.5 制作立体效果 164
7.3 艺术总监、客户修改建议与输出 164
7.3.1 艺术总监的建议与修改 165
7.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字 166
7.3.3 将文件拷贝并粘贴到U盘，交付出片印刷 167
7.4 视野传媒——现实视野中广告的效果 178
7.5 思路决定出路——设计师白金手记 178
7.5.1 “蒙太奇”影像合成技术含义 168
7.5.2 “通道”的含义及其作用 169
7.5.3 图层蒙版含义及其特点 169
7.5.4 专色的镂空处理 170
7.5.5 专色的补漏白处理 170
7.5.6 印刷前使用专色及专色通道的注意事项 171
第8章 金典商品包装设计——龙行天下酒 173
8.1 10厘米×10厘米×25厘米龙行天下酒包装设计导航 173
8.1.1 理念先行——包装概述 173
8.1.2 客户诉求——展现商品形象和文化 178
8.1.3 黄金理论——向心式构图及实际尺寸 178
8.1.4 产生创意并手绘草稿 179
8.2 亮剑——Photoshop成品初效 180
8.2.1 扫描设计图纸 180
8.2.2 设置图纸 182
8.2.3 填充包装画面的颜色 182
8.2.4 置入“龙”图像效果 184
8.2.5 包装画面中的装饰图案表现 185
8.2.6 置入商标图像 189
8.2.7 包装正面的文字效果表现 189
8.2.8 包装侧面和顶部的效果表现 192
8.2.9 输出刀版图样 194
8.3 艺术总监、客户修改建议与输出 197
8.3.1 艺术总监的建议与修改 197
8.3.2 客户提出的建议与修改 198
8.3.3 用电子邮件发送文件，交付出片印刷 199
8.4 视野传媒——现实视野中的立体效果 203
8.5 思路决定出路——设计师白金手记 203
8.5.1 设置扫描图像的分辨率 204
8.5.2 清理扫描图片的网点 204
8.5.3 正确扫描透射稿 204
8.5.4 扫描时对图像原稿的阶调进行压缩的作用 205
8.5.5 清除扫描图像原稿上的划痕和裂痕 205
8.5.6 系统找不到扫描仪的解决方法 205
8.5.7 印刷的形式 205
第9章 金典水墨国画设计——墨竹 208
9.1 100.10厘米×40厘米墨竹国画设计导航 208
9.1.1 理念先行——国画概述 208
9.1.2 客户诉求——体现高贵与典雅 212
9.1.3 黄金理论——图片置左型构图及实际尺寸 212
9.1.4 产生创意并手绘草稿 213
9.2 亮剑——Photoshop成品初效 213
9.2.1 绘制竹竿 213
9.2.2 绘制竹叶形状 215
9.2.3 定义竹叶图案 217
9.2.4 填充竹叶图案 217
9.2.5 文字效果表现 218
9.3 艺术总监、客户修改建议与输出 219
9.3.1 艺术总监的建议与修改 219
9.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字 220
9.3.3 移动硬盘拷贝，交付印刷 221
9.3.4 装裱处理 222
9.4 视野传媒——现实视野中的效果 223
9.5 思路决定出路——设计师白金手记 223
9.5.1 出片、印刷的错误补救 223
9.5.2 挖空、陷印、套印、压印的区别 225
9.5.3 印后加工 225
9.5.4 常用的印刷纸张 226
9.5.5 常用的印刷纸张开度 227
9.5.6 印刷品质量要求 229
第10章 室外建筑后期效果表现——阳光花园 230
10.1 阳光花园室外效果图后期处理导航 230
10.1.1 理念先行——建筑概述 230
10.1.2 客户诉求——营造现代人向往的居住环境 235
10.1.3 黄金理论——空间分隔构图及实际尺寸 235
10.1.4 产生创意并手绘草稿 236
10.2 亮剑——Photoshop成品初效 236
10.2.1 调整建筑效果色彩 236
10.2.2 添加天空背景图案 237
10.2.3 添加水面、草地和石头 238
10.2.4 添加树林、人物等其他配景 242
10.2.5 建筑物倒影效果表现 245
10.3 艺术总监、客户修改建议与输出 246
10.3.1 艺术总监建议与修改 246
10.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字 247
10.3.3 打印彩图 249
10.4 视野传媒——现实视野中的效果 250
10.5 思路决定出路——设计师白金手记 251
10.5.1 什么是效果图后期处理 251
10.5.2 进行效果图后期处理需要掌握的技能 252
10.5.3 使显示的颜色和打印出来的颜色匹配 253
10.5.4 处理记忆色的方法 253
10.5.5 印刷的报价 254
10.5.6 印刷厂的选择 255
附录1 细节决定成败——印前输出要注意的50个细节 257
附录2 快键制胜——高效操作Photoshop的50个快捷键 259