第一章 品牌管理的原理与方法 1
第一节 品牌内涵 1
第二节 品牌管理 14
第二章 国内外品牌带动的研究现状 35
第一节 品牌带动的概念及其意义 35
第二节 品牌带动的国外研究现状 41
第三节 品牌带动的国内研究现状 54
第四节 品牌带动研究的启示 72
第三章 品牌带动的原理和方法 77
第一节 品牌带动的内涵及意义 77
第二节 品牌带动的模型 83
第三节 品牌建设体系 84
第四节 品牌带动的体系 88
第五节 品牌带动的保障体系 91
第四章 工业品牌带动的原理、方法与实证 94
第一节 工业品牌带动的原理与方法 94
第二节 工业品牌带动的实证：安踏 105
第三节 工业品牌带动的实证：厦工机械 109
第四节 工业品牌带动的实证：星网锐捷 117
第五章 农产品品牌带动的原理、方法与实证 124
第一节 农产品及其品牌带动的基本概念 124
第二节 农产品品牌带动的机制及其战略实施对策 130
第三节 农业品牌带动的实证：安溪铁观音 138
第四节 农业品牌带动的实证：柘荣太子参 144
第六章 服务业品牌带动的原理、方法与实证 150
第一节 服务业品牌带动的基本原理 150
第二节 服务业品牌带动的实证：厦门航空 162
第三节 服务业品牌带动的实证：聚春园 170
第四节 服务业品牌带动的实证：沙县小吃 182
第七章 对外经济品牌带动的原理、方法与实证 188
第一节 对外经济品牌带动的概念及意义 188
第二节 对外经济品牌带动的机制及实施对策 193
第三节 对外经济品牌带动的实证：福建对外经济发展 198
第四节 对外经济品牌带动的实证：中国国际投资贸易洽谈会 204
第八章 文化品牌带动的原理、方法与实证 211
第一节 文化品牌带动的基本理论 211
第二节 文化品牌带动的方法 217
第三节 文化品牌带动的实证：厦门乌石浦油画 225
第四节 文化事业品牌带动的实证：长乐博物馆之乡 231
第九章 政府品牌带动的原理、方法与实证 236
第一节 政府品牌带动的原理与方法 236
第二节 政府管理品牌带动的实证：漳州110 247
第三节 政府管理品牌带动的实证：南平科特派 255
第十章 社会服务品牌带动的原理、方法与实证 265
第一节 社会服务品牌带动的原理与方法 265
第二节 社会服务品牌带动的实证：农业服务“155” 274
第三节 社会服务品牌带动的实证：15分钟医护圈 279
第十一章 地方党建品牌的原理、方法与实证 285
第一节 地方党建品牌的原理与方法 285
第二节 地方党建品牌的实证：以村建带企建，以企建促村建 293
第三节 地方党建品牌的实证：吉祥三宝 301
第十二章 区域品牌带动的原理、方法和实证 309
第一节 区域品牌带动的系统 309
第二节 基于产业集群的区域品牌：中国瓷都·德化 324
第三节 基于自然资源的区域品牌：中国·泰宁 330
第十三章 “海西”区域品牌的试探 342
第一节 “海西”区域品牌概念与体系的讨论 342
第二节 “海西”区域品牌建设 345
第三节 “海西”区域品牌备选名片推荐 352
后记 372