第一章 价值迷思钻石与水悖论 价值只与稀缺性有关 2
偏好理论 萝卜白菜，各有所爱 5
供需定律 游走于短缺与过剩之间 7
凡勃伦效应 只买贵的，不买对的 10
德尼摩定律 放对地方的石头就是城堡 13
替代效应 稀缺才能稀罕 16
不值得定律 不必为那些不值得的事痛苦 19
第二章 理性与感性最大笨蛋理论 你会成为那个最大的笨蛋吗 24
消费者剩余效应 在花钱中学会省钱 27
机会成本 鱼和熊掌不能兼得 29
前景理论 面对获得与失去时的心理纠结 31
诱饵效应 别被“诱饵”忽悠了 33
羊群效应 被潮流牵着鼻子走 36
棘轮效应 由奢入俭难 39
配套效应 高雅应与高档相配 42
第三章 突破思维惯性沉没成本 不为失去而难过 46
鳄鱼法则 为自己设定止损点 49
秃头论证 “再多一个”的神奇魔力 52
边际效益递减 投入不是越多越好 55
路径依赖 马屁股与火箭助推器的关系 58
二八法则 抓住关键的少数 60
长尾理论 小需求成就大产业 63
跳蚤效应 不要自我设限 65
第四章 信息不对称格雷欣法则 劣币驱逐良币 68
冰山理论 眼睛看到的远远小于看不到的 71
啤酒效应 信号在传递过程中被无限放大或缩小 74
沃尔森法则 把信息和情报放在第一位 76
沉锚效应 成败就在于第一印象 79
霍布森选择效应 选来选去还是它 82
逆向选择 非对称信息下的次优决策 85
囚徒困境 陷入理性的迷宫 88
第五章 宏观现象节俭悖论 节俭会破坏经济繁荣 92
乘数效应 投资促进经济发展 95
公地悲剧 都是“公地”惹的祸 97
拉弗曲线 荒年减税，藏富于民 99
奥肯定律 经济增长保证就业 102
马太效应 富者愈富，穷者愈穷 105
口红效应 经济危机中那些逆势上扬的商机 108
公共选择 少数服从多数并不一定合理 110
恩格尔定律 一个衡量富裕程度的工具 113
第六章 竞争与合作格乌司原理 竞争是活力的源泉 118
负和博弈 恶性竞争是毒药 121
螃蟹效应 从你死我活到你好我好 124
跷跷板互惠原则 得利还要学会吃亏 127
尼伦伯格原则 利己亦要利人 130
蓝斯登定律 与人为善，给自己留一条后路 132
华盛顿合作定律 三个诸葛亮可能不如一个臭皮匠 135
正和博弈 在竞争中学会合作 138
第七章 激励与约束绝对平均主义 滥竽充数的启示 142
热炉法则 不可触摸的“热炉” 145
分粥规则 自私并不妨碍公平 148
犯人船理论 制度比人治更有效 151
公平理论 绝对公平是乌托邦 153
马蝇效应 每个企业都需要配备一名“弼马温” 156
鲇鱼效应 让外来“鲇鱼”助你越游越快 158
X效率理论 总有一份难以言说的“X”在发挥效力 161
第八章 经营与管理艾奇布恩定理 不要把摊子铺得过大 166
诚信法则 人无信不立 168
酒与污水定律 匙污水坏一桶美酒 171
古狄逊定理 聪明主管和笨主管的距离 174
拜伦法则 把信交给罗文，相信他会送给加西亚 177
帕金森定律 让高效成为生命的主题 179
奥卡姆剃刀定律 化繁为简 182
第九章 认识自我内卷化效应 为什么总是原地踏步 186
比较优势原理 以长搏短，把优势发挥到极致 189
手表定律 只认准一块手表，校准它并相信它 192
彼得原理 把握好适合自己的高度 195
蘑菇定律 先做职场“蘑菇”，才能长成市场“灵芝” 198
蜕皮效应 要像蝴蝶一样美丽，就要忍受“破茧”的痛苦 201
第十章 提升之道人力资本理论 提升自己的硬实力 206
木桶定律 补齐自身的“短板” 208
杜根定律 胜利属于自信者 211
智猪博弈 免费不是永久的 213
杠杆效应 娶个“杠杆女” 216
“米格-25”效应 资源利用最大化 219
沸腾效应 失败离成功仅一步之遥 221
第十一章 效用与幸福边际效用理论 欲望越多越不幸福 224
贝勃定律 意识不到自己的幸福 227
需要层次定律 幸福是无止境的 230
幸福定律 求解幸福方程式 232