第1章 博弈论的基本知识 1
博弈论的产生与发展 1
博弈论在经济学中的应用及其对现代经济学的影响 9
博弈论分析的特征 16
博弈论的基本内容简介 18
第2章 企业竞争战略基本博弈模型 21
企业的宏观环境因素 21
企业微观环境因素与企业竞争战略基本博弈模型 24
企业竞争战略博弈中博弈对手的分析框架 36
第3章 企业基本竞争战略的博弈分析 41
伯川德悖论（Bertrand Paradox） 42
伯川德悖论的解决思路 44
总成本领先战略 44
别具一格战略 47
伯川德悖论的其他解决方法 52
第4章 企业基本竞争战略的博弈分析 54
囚徒困境与价格战 55
能否避免价格战 57
如何规避价格战 60
“伯川德”悖论与价格战 65
价格卡特尔 70
第5章 企业产量决策的博弈分析 74
完全信息下的产量模型 74
不完全信息下的产量模型 80
案例分析 89
第6章 企业技术创新战略的博弈研究 96
企业技术创新战略 96
企业技术创新战略博弈模型 101
第7章 企业联盟战略之博弈研究 115
企业战略联盟（Strategic Alliances） 115
企业战略联盟的形成动力 118
产量联盟分析 126
价格联盟分析 133
捆绑销售——博弈规则改变所带来的变化 139
市场进入联盟 143
企业R&D创新联盟的博弈分析 149
战略联盟组建的一般性说明 161
第8章 企业广告战略的博弈分析 172
广告策略的基本概念 173
基本模型的区分方式 175
现有产品的广告竞争和价格竞争 185
新产品的广告竞争和价格竞争 191
广告竞争（第一阶段） 193
市场进入和胁迫策略 196
市场竞争中企业广告策略总结 199
第9章 企业兼容策略的博弈分析 201
产品兼容竞争的基本概念 201
基本博弈模型的建立 205
模型对企业竞争的策略含义 211
有关兼容竞争的几个实例 216
兼容竞争的博弈形式 219
兼容程度相同条件下的博弈构成 228
兼容对企业竞争的策略意义 230
企业实施产品兼容策略的结论 231
第10章 市场进入阻挠博弈与企业竞争 233
模型的解释 233
商战中的承诺 237
打击进入者的策略选择 247
打击进入者的定价策略选择 262
设置退出壁垒 268
同时进入和序贯进入模型 273
先动优势模型 278
后发制人策略 286
参考文献 292