第1章 利润的三大支柱：成本、价值和价格 1
如何应用经济学原理 3
什么是管理者价值？ 8
成功是如何滋生失败的 13
创造价值的价值 18
我从事的是什么行业 20
第2章 隐性成本 23
丧失机会的成本 24
洛克希德是如何“度势”和“飞跃”的 29
卡洛琳饼干与A＆P连锁店 32
时间就是金钱 38
沉没成本与网球肘 44
第3章 付出与回报的交换 47
经济学效率概念 49
测算成本和利益 56
消费者心理 59
错误选择 62
跨时间选择 63
如何做出占优选择：一个比较优势的导问 65
第4章 你能找出自己的成本点吗？ 73
多多益善？ 74
五对成本数据基本上是一个完整的信息体 78
成本效率的不稳定性 84
众多成本削减范例 86
越大就越好？越大就越便宜？ 88
再论沉没成本 90
边际路线边缘生存 92
第5章 人、知识与（或）机器 97
边际产品：价格、生产率和成本的简单运算 98
泵油 100
1天100万枚扣针，10秒1辆汽车 102
人力资源是关键 105
中国香港和毛里求斯的边际生产率 109
生产率跟踪：汽车和摩托车 112
就业危机 115
业绩报酬 118
知识和生产率 120
生产率数据少了1000亿美元 123
第6章 从数量到品种 127
规模和范围的由来 128
规模矩阵和（或）范围矩阵 131
范围的优点和缺点 136
大众化定做：全新的范式 138
大众化定做和经济周期 141
微型视图终端：横亘电话线的范围 144
知识组织 148
第7章 沿着学习曲线下移 149
它能飞起来吗？ 152
实践中的曲线学习：空对空导弹 160
英国的摩托车：学习曲线的剖析 161
学习曲线的敌人：建立一种真实的组织 167
学习曲线的危害 172
学习曲线的政治经济 176
第8章 市场与需求：学会倾听客户的心声 179
合意性 182
花车与泡沫 185
价格和成本 187
人口特征 190
弹性或价格敏感度 196
潮流和时尚 201
贪婪 203
习惯 204
收入 205
爵士乐 207
知识 209
忠实 210
心理和财富 213
第9章 计划风险 218
“疯狂的市场，疯狂的政府” 221
概率：用语言还是数字表达？ 222
支付日 223
用图表表示预期价值 225
确定性等价 229
确定性与资本市场 231
赌博与保险 233
面对可能性的古怪行为 235
第10章 以合作促竞争 240
合作策略 244
美国资本主义：发动机还是恐龙？ 261
结论与总结：十大工具的清单 264
未来的管理者 266
注释 268
致谢 288
索引 290
后记 316