第1章 导论 1
本章基本原理概要 1
案例1 “文科中最老、科学中最新”的学科 2
案例2 诺贝尔经济学奖 6
案例3 人生离不开选择 6
案例4 计划经济与市场经济对经济学基本问题的不同回答 8
案例5 洛耶尔岛的狼和鹿 9
案例6 市场体制运转的故事：《我，铅笔》 12
案例7 欲壑难填 13
案例8 生态资源不是“免费的午餐” 14
案例9 我国资源的拥有与消耗状况 15
案例10 宝马经理作出选择 16
案例11 跳槽的机会成本 17
案例12 会议的机会成本 19
案例13 爱情的机会成本 20
案例14 姚明如果上大学每年的机会成本是多少？ 21
第2章 需求、供给和均衡价格 22
本章基本原理概要 22
案例1 鲍鱼—海藻—鸭子“三赢” 25
案例2 日本人“鬼”在哪里？ 26
案例3 钯金与铂金之争 27
案例4 “白鲸牌”电池弄巧成拙 29
案例5 一句谣传导致海南香蕉价格暴跌 29
案例6 卡特不及格的回答 30
案例7 歌星的高收入合理吗？ 31
案例8 禁毒增加了还是减少了与毒品相关的犯罪？ 32
案例9 “洛阳纸贵” 33
案例10 减少香烟需求量的两种方法 34
案例11 农业丰收了农民就一定能富裕吗？ 35
案例12 旧帽换新帽一律八折 36
案例13 为什么石油输出国组织不能保持石油的高价格？ 36
案例14 公园门票降价或涨价的启示 38
案例15 奢侈品需求的惊人弹性 40
案例16 牛奶为什么倒入下水道 41
案例17 轻轨票的价格与乘客的选择 42
案例18 从供给弹性看彩电的由短缺到过剩 45
案例19 易腐商品的售卖 46
案例20 “非典”物价 47
第3章 消费者行为理论 49
本章基本原理概要 49
案例1 水和钻石的价值悖论 52
案例2 考试前的学习时间应该如何分配？ 53
案例3 垃圾中的边际效用 54
案例4 为什么米老鼠的收费这么愚蠢？ 55
案例5 信子裙和大岛茂风衣 56
案例6 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 57
案例7 从春晚看边际效用递减规律 58
案例8 买的东西值不值 58
案例9 “货比三家”——购买的策略 59
案例10 最佳购买量的决定 60
案例11 可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了 61
案例12 消费者偏好的变化：推陈出新 62
案例13 为什么肯德基在亚洲比在美国更受欢迎 63
案例14 恩格尔系数告诉我们什么？ 64
案例15 把每一分钱都用在刀刃上 66
第4章 生产与成本理论 67
本章基本原理概要 67
案例1 三个和尚与边际产量递减规律 71
案例2 边际实物报酬是怎样递减的 73
案例3 从“大跃进”到“杂交水稻” 74
案例4 企业生产中的学习效应及其作用 76
案例5 移动梦网短信的故事 77
案例6 “大的就是好的”——王永庆的成功之路 78
案例7 格兰仕的低成本战略 80
案例8 北大假文凭价格最低？ 80
案例9 门脸房是出租还是自己经营 81
案例10 刚过去那几小时的运输成本是多少 82
案例11 亏损的QC公司为什么没有退出市场？ 83
案例12 为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？ 84
案例13 为什么银行晚上不营业？ 84
案例14 为什么农民工的犯罪率高于城市市民 85
案例15 让顾客自行定价的鞋城老板 86
案例16 利润在经济学家与会计师眼中是不同的 87
案例17 福特公司产量的安排 88
第5章 市场结构与厂商均衡 90
本章基本原理概要 90
案例1 旅行社在旅游淡季如何经营 96
案例2 泛美航空公司的终结 96
案例3 爱迪生是第一位美国产品倾销专家 97
案例4 政府办的大型养鸡场为什么赔钱？ 98
案例5 德比尔公司为什么要做广告？ 99
案例6 新经济时代的微软反垄断案 100
案例7 “春运”期间铁路涨价——“一石激起千层浪” 103
案例8 “进场费”与“买方垄断” 104
案例9 民航机票定价的另一种思路 106
案例10 麦当劳连锁店的折扣券 108
案例11 公园向中国人收取的门票价格为什么比外国人低？ 108
案例12 经济学教科书的特色化经营 109
案例13 为什么轻工业产品市场最需要做广告宣传？ 110
案例14 垄断竞争下的差异化战略 111
案例15 两败俱伤的保暖内衣大战 113
案例16 武林中的产品差异化竞争 114
案例17 欧佩克和世界石油市场 116
案例18 自律价为什么总是短命？ 117
案例19 雷克航空公司的搏斗 118
案例20 纳什均衡——博弈论策略之一 119
案例21 我国彩电市场的价格博弈 121
第6章 生产要素价格决定 124
本章基本原理概要 124
案例1 我国劳动力价格优势逐渐下降 126
案例2 国内外水价上涨 128
案例3 国际石油价格的起起落落 129
案例4 油价大跌事出有因 130
案例5 油价上涨，工资下降 132
案例6 我国棉花市场价格改革历程 132
案例7 漂亮的收益 134
案例8 中国的基尼系数已超警戒线 135
案例9 为何亨利·福特付给其员工的工资是其他汽车生产商的两倍 137
案例10 人力资本投资的回报 138
案例11 世界各国的收入不平等 140
案例12 2007年房地产价格飞速增长 141
第7章 一般均衡理论与福利经济学 143
本章基本原理概要 143
案例1 国际市场的相互依赖 145
案例2 帕累托最优标准——满意即最优 145
案例3 少数服从多数原则的局限性 146
案例4 上海对马路摊点不再一律封杀对百姓赞成者发证 148
案例5 汽油价格与小型汽车的需求 149
案例6 争鸣：“尾号无4”的帕累托改进意义 151
案例7 民办教育：为什么没有实现帕累托改进 152
案例8 农民进城的帕累托改进 154
第8章 市场失灵与微观经济政策 155
本章基本原理概要 155
案例1 市场失灵 158
案例2 为何叫停发菜贸易 159
案例3 “石光银现象”的经济学思考 161
案例4 为何关停污染严重的企业 163
案例5 污水处理设施为何不能正常运转 164
案例6 非典中的市场失灵 165
案例7 从矿难看“市场失灵”与“政府失灵” 167
案例8 房地产市场失灵 169
案例9 老虎为什么斗不过牛 170
案例10 我国首例异地二氧化硫排污权买卖成交 171
案例11 违法成本与守法成本 172
案例12 科斯与科斯定理 174
第9章 国民收入核算与决定 176
本章基本原理概要 176
案例1 GDP是20世纪最伟大的发现之一 180
案例2 GDP不是万能的，但没有GDP是万万不能的 181
案例3 从一个面包看美国和中国GDP的差距 183
案例4 经济指标与裙子的长短 183
案例5 经济增长率的错觉 185
案例6 美国总统赚多少钱？ 186
案例7 “泰坦尼克号”上豪华套房的价格是多少？ 187
案例8 经济的收入流量循环模型——家庭、企业、政府和进出口 188
案例9 为什么中国的消费者更节俭？ 190
案例10 假日经济能拉动一国经济增长吗？ 191
案例11 从《蜜蜂的寓言》看“节俭悖论” 192
案例12 与乘数“派对” 193
案例13 2008年北京奥运会将给中国经济带来什么？ 194
第10章 产品市场与货币市场同时均衡 196
本章基本原理概要 196
案例1 国民收入与利率“息息”相关 199
案例2 粮价上涨是否会影响我国的货币政策 201
案例3 中国真的资本过剩了吗？ 203
案例4 加息，房价会往下拐吗？ 205
第11章 总供给-总需求 206
本章基本原理概要 206
案例1 石油危机的影响 208
案例2 增发1800亿元国债 实施积极财政政策 209
案例3 美国政府采购：不间断的采购盛宴 210
案例4 房价：总供给与总需求错位 211
案例5 肉价和房价的调控之道 212
案例6 谁推动了20世纪90年代美国的经济增长 213
案例7 大学毕业后找一份工作对你来说有多难？ 214
案例8 政府有能力保障猪肉市场供应 215
案例9 20世纪90年代日本经济的衰退 217
案例10 1997—2002年我国的通货紧缩和对应政策 218
第12章 失业与通货膨胀 221
本章基本原理概要 221
案例1 就业增加 美元上扬 225
案例2 轻微通货膨胀并非坏事 226
案例3 大学生就业遭遇“供需结构”难题 227
案例4 通胀与通缩：中国经济向左？向右？ 229
案例5 沃尔克的反通货膨胀 230
案例6 两次世界大战之间德国的超级通货膨胀 231
案例7 从一段相声看中国1988年通货膨胀的起因 232
第13章 经济增长与经济周期理论 234
本章基本原理概要 234
案例1 我国经济的周期性波动 235
案例2 教育是怎样拉动经济增长的？ 237
案例3 未来几年我国对房地产和汽车需求巨大 238
案例4 亚洲金融危机 239
案例5 各国经济增长比较 241
案例6 中国经济发展创造“世界之最” 242
第14章 开放经济理论 244
本章基本原理概要 244
案例1 人民币升值改变了什么 247
案例2 多哈回合谈判的失败 249
案例3 人民币对欧元贬值利好出口企业 250
案例4 人民币升值双刃剑 纺织航空两重天 251
案例5 人民币升值的烦恼 253
案例6 日本、德国企业如何应对本国货币升值 254
案例7 人民币不贬值对我国宏观经济的影响 255
案例8 中国的经济增长会如何影响其他国家 256
第15章 宏观经济政策 258
本章基本原理概要 258
案例1 宏观调控中财政政策的选择与运用 262
案例2 克林顿经济学的调控作用 265
案例3 拉弗曲线：税率与税收收入 267
案例4 上调准备金率旨在防止经济过热 269
案例5 格林斯潘与20世纪90年代美国的经济繁荣 270
案例6 宏观调控仍是主旋律 271
案例7 2007年：可能更需关注通胀风险 273
案例8 扩大就业将纳入货币政策目标 274
案例9 中国宏观调控效果初显 276
案例10 为什么我国七次降息的效果不明显？ 278
案例11 宽松货币政策刺激内需推动英国经济增长 279