丛书总序 1
序 1
绪论 1
第一章 电视产业经营的发展 16
第一节 国外电视产业经营的发展 17
第二节 中国电视产业经营的发展 37
第二章 电视产业经营的必然性 68
第一节 电视事业发展的必然性 69
第二节 行政职能和事业职能的分离 74
第三节 宣传与经营责任的分离 79
第四节 制作与播出分离 85
第三章 电视产业经营特征 93
第一节 专业分工 94
第二节 实现投入最优化和效益最大化 101
第三节 全面进入市场竞争 110
第四章 电视产业经营的理念 118
第一节 宏观理念 119
第二节 微观理念 133
第五章 电视产业经营的竞争 146
第一节 产业竞争者的素质 147
第二节 电视产业中不同的竞争对象 157
第三节 电视产业经营中的竞争策略 165
第六章 电视产业经营的管理 186
第一节 电视产业经营管理概述 186
第二节 电视产业经营管理机制 195
第三节 电视产业经营管理策略 204
第七章 电视广告的经营（上） 222
第一节 电视广告的市场现状 223
第二节 电视广告的投入 233
第三节 电视广告的经营 238
第八章 电视广告的经营（下） 259
第一节 电视广告经营的关键 260
第二节 电视广告的责任 263
第三节 电视广告的效应 285
第九章 电视节目的经营 293
第一节 电视节目产业链的形成 294
第二节 电视节目的生产机制 298
第三节 电视节目的生产流程与评估体系 308
第四节 电视节目市场的构成与开发 319
第五节电视节目营销 337
第十章 电视剧经营 343
第一节 电视剧市场 343
第二节 电视剧生产 356
第三节 大众文化与电视剧营销 367
第十一章 电视网络的经营 381
第一节 基本业务经营 382
第二节 扩展业务经营 388
第三节 增值业务经营 400
第十二章 电视延伸产业及其他经营 411
第一节 电视延伸的产业经营概述 412
第二节 技术服务延伸的产业经营 418
第三节 电视制作延伸的产业经营 424
第四节 电视节目延伸的产业经营 431
第五节 其他产业经营 440
第十三章 中国电视产业经营发展战略 445
第一节 发展战略的基本方针 446
第二节 发展战略的基本目标 452
第三节 目标战略实施与保障 467
参考文献 476
后记 480