第一章 概论 1
第一节 包装设计的概念 3
第二节 包装设计的历史与发展 4
一 古代包装设计二 近代包装设计第三节 包装的功能 9
一 包装的保护功能二 包装的便利性三 促销功能四 宣传功能五 精神功能第四节 包装的分类 13
第二章 包装设计程序 19
第一节 包装设计的一般程序 20
一 收集资料二 创意策划三 设计表现四 分析评估五 实施应用第二节 包装设计的定位思想 24
一 理性分析二 商品包装定位的方法第三章 包装设计材料 29
一 纸包装材料二 塑料包装材料三 金属包装材料四 玻璃包装材料五 陶瓷六 复合材料七 天然材料八 新型环保材料第四章 包装容器 47
第一节 包装容器的设计 48
一 包装容器的分类二 包装容器造型的设计原则第二节 纸包装容器设计 51
一 纸包装容器概念二 纸包装在包装领域中的地位三 纸盒结构设计第三节 现代包装容器的要求 63
一 要适合商品的使用特点二 障碍性设计三 适应使用环境四 符合人机工学五 操作使用的暗示与引导六 新的造型时尚潮流七 高附加值的设计八 仿生学设计九 传统文化的体现第五章 包装设计中展示面要求 69
一 展示面的设计二 包装设计中各展示面的构成关系第六章 包装设计中的视觉传达要素 77
第一节 包装设计中的商标 79
第二节 包装设计中的图形 80
一 包装图形的种类二 包装设计图形选用方式三 图形的设计应用原则第三节 包装设计中的文字 87
一 常用的包装字体设计特点二 包装设计中的文字类别三 文字设计的应用四 文字在包装上的编排五 优秀设计作品的标准第七章 色彩在包装设计中的应用 93
第一节 包装设计中的色彩功能 95
一 宣传商品、吸引消费者注意力二 促进商品的销售三 识别记忆功能四 包装色彩在商品定价中的分档功能五 使消费者对产品产生信任感六 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能第二节 不同色彩的感情表现 97
一 色彩的冷暖感二 色彩的轻重感三 色彩的距离感四 色彩的味觉感五 色彩的华贵质朴感第三节 包装设计的习惯色彩 99
第四节 包装色彩设计要点 100
一 色彩的色调二 色彩的对比三 色彩的调和四 色彩的节奏第八章 包装趋势 103
第一节 绿色包装 104
一 绿色包装设计的内容二 绿色环境标志、绿色包装标志三 绿色包装设计的原则和方法四 绿色包装设计的目标任务第二节 人性化包装设计 108
参考书目 114