序1 杂志与国家文化软实力 8
序2 第一本全面深入探讨美国顶尖杂志成功经验的专著 12
前言：在中国打造世界一流媒体 14
一、对话顶尖杂志总编 24
1．新闻类杂志新闻类杂志概况 26
①“作为一名真正的记者，即使母亲说‘我爱你’，他也会去寻找证据来验证这句话”——《时代》周刊总编辑 詹姆斯·凯利 28
②“我们要突破‘新闻是突然发生的’习惯性想法”——《新闻周刊》助理副总编辑 罗恩·嘉维斯 42
③“我们展现商界性感诱人的一面”——《福布斯》执行总编辑 蒂姆·弗格森 66
2．综合性人文杂志综合性人文杂志概 78
顶尖人文杂志的成功之道 84
④“伟大的杂志总是能够同时扮演好‘镜子’和‘窗户’两种角色”——《纽约时报杂志》总编辑 杰拉尔德·玛佐拉蒂 94
⑤“报纸文章本质上是直线性的，而在杂志中我们得努力讲好故事，得认真考虑文章里的叙述性元素”——《纽约时报杂志》副总编辑 凯瑟琳·布顿 108
⑥“《纽约客》是‘扎实的采访报道’和‘讲故事能力’的完美结合”——《纽约客》执行总编辑 多萝西·威肯登 122
⑦“我们是一种终身性的人文教育”——《大西洋月刊》副总编辑 托比·莱斯特 144
⑧“《哈泼斯》的一个传统是质疑权力，我们始终在质问利益集团”——《哈泼斯》总编辑 刘易斯·拉帕姆 164
⑨“我们努力达到一种奇妙的境界——主观与客观相遇并互相作用，找到另外一种真实”——《名利场》创意发展总编辑 戴维·弗兰德 176
⑩“《国家地理》的摄影作品必须有灵魂，能够最大限度地引发读者情感上的反应”——《国家地理》副总编辑 罗伯特·布斯 190
(11)“在每一期杂志上，你必须创造出一种兴奋感”——《纽约》执行总编辑 约翰·霍曼斯 206
3．男性杂志男性杂志概况 222
顶尖男性杂志的成功之道 225
(12)“读者不仅需要娱乐，他们也想要‘有所收获的阅读体验’”——《君子》总编辑 戴维·格兰杰 232
(13)“杂志的每一页上都应该有很多‘进入点’”——《箴言》总编辑 埃德·尼达姆 252
(14)“男性杂志从女性杂志那里学会了怎么做‘服务’”——《绅士杂志》副总编辑 迈克尔·汉尼 264
(15)“《细节》同时迎合同性恋和异性恋读者”——《细节》总编辑 丹尼尔·佩雷斯 288
(16)“每一份杂志都要向读者传递这种感觉：购买和阅读这本杂志，使我的生活变得更美好”——《男士杂志》总编辑 迈克尔·卡鲁索 300
4．女性杂志女性杂志概况 312
顶尖女性杂志的成功之道 315
(17)“迎合单身女性以及在心理上单身的已婚女性”——《大都市》执行总编辑 米歇尔·普罗玛乌雷科 322
(18)“女性杂志经常创造一种有压力的氛围，藉此向读者兜售服务性资讯”——《魅力》执行总编辑 苏珊·古德尔 332
(19)“《芭莎》上的一切都必须典雅”——《芭莎》执行总编辑 詹妮·巴尼特 348
5．其他生活类杂志(20)“我们的读者是优秀的世界公民，不是旅游者——旅游者把这个世界当作一个巨大的主题公园”——《康泰纳仕旅行者》执行总编辑 特德·蒙克里夫 364
(21)“旅游杂志一方面提供实用信息，另一方面给读者一种梦幻”——《低成本旅游》总编辑 埃里克·托克尔斯 378
(22)“我们同时迎合两类人：想发财的人和想解决问题的人”——《金钱》执行总编辑 谢瑞尔·赫利尔德·塔克 392
6．传媒集团(23)“当我们决定是否进入一个国家时，会问的一个问题是：LV在当地有办公室吗？”——时代出版公司国际合作部副总裁 吉姆·积可维迪斯 406
(24)“在任何时候，我都可以为一本杂志弄到40页广告，甚至这本杂志到底做什么都不重要”——赫斯特国际出版公司总裁兼首席执行官 乔治·格林 420
二、传媒集团战略 438
1．比较中美传媒业看中国媒体发展空间——值得投资的杂志产业 440
2．赫斯特公司对子媒体的整合与管理 448
3．国际传媒集团的协同战略 454
4．跨国传媒公司发展战略的几个核心问题 456
三、媒体运作新思路 462
1．媒体消费行为“用途与满足”理论与杂志运作 464
2．生活方式报道 468
四、参考书目 474
五、致谢 478