一、20世纪90年代以来中国电视文化研究一瞥 4
二、关注传受之间的电视文化 12
多维视野中的文化理论 23
多元文化概念观照下的电视文化 33
视觉文化传播时代的电视 40
电视全球传播的输出与受纳 55
本土传播：把握中国受众的文化身份 70
契合传播：电视文化认同的前提 86
公信传播：电视文化信赖的基础 96
平衡传播：享受电视文化的平等权利 108
参与传播：对受众民主权利的尊重 119
人文传播：对受众的体贴与关爱 130
理想接受者应有相应的媒介素养 146
我国媒介素养教育的兴起与现状 158
电视媒介素养与电视媒介素养教育 167
演变中的受众观 181
受众本位：本土化的诠释 191
正说反说：电视收视率 200
从宣教文化到娱乐文化 213
从宏大叙事到世俗叙事 228
从关注节目形态到关注节目资源 238
后记 254
参考文献 255