绪论 1
第1章 创业概述 8
1.1 创业的含义 8
1.2 创业的特征 15
1.3 创业的分类 18
1.4 创业的意义 20
复习思考题 23
第2章 创业者 24
2.1 创业者的含义 24
2.2 创业者的素质 27
2.3 创业者的分类 33
2.4 企业家精神 35
复习思考题 38
第3章 创业团队 39
3.1 创业团队的概念与功能 39
3.2 创业团队的构成要素 42
3.3 创业团队的组建 45
3.4 创业团队的管理 50
实例：联邦家具“六君子蝶变” 55
复习思考题 56
第4章 创业环境 57
4.1 创业环境概述 57
4.2 创业环境构成 59
4.3 创业环境影响因素 61
4.4 创业环境评价模型 62
实例：武汉市高新技术企业创业环境评价 65
复习思考题 74
第5章 创业信息 75
5.1 创业信息概述 75
5.2 创业信息的捕捉与评价 77
5.3 创业信息的处理与决策 80
5.4 创业信息预测 85
实例：一个成功利用创业信息的大学生 90
复习思考题 91
第6章 创业风险管理 92
6.1 创业风险管理的意义 92
6.2 创业风险的内容 95
6.3 创业风险的识别和评估 100
6.4 创业风险的规避 103
实例：李建平的创业经历 106
复习思考题 108
第7章 创业计划 109
7.1 创业项目的选择 109
7.2 创业计划的意义 112
7.3 创业计划的主要内容 114
7.4 创业计划书的写作 121
实例：一个简易的创业计划书模板 122
复习思考题 131
第8章 创业融资 132
8.1 创业融资概述 132
8.2 创业融资需求量预测及融资结构决策 137
8.3 创业风险资本融资 144
8.4 创业融资必须注意的要点 148
实例：创业融资之路 150
复习思考题 152
第9章 企业创办 153
9.1 不同企业形态的性质和特征 153
9.2 不同企业形态的设立条件 158
9.3 不同企业形态的设立程序 162
9.4 不同企业形态的组织管理机构 168
实例：明证环态草坪种植场的创办 174
复习思考题 177
第10章 新创企业的文化建设 178
10.1 企业文化的含义及特征 178
10.2 企业文化的功能 183
10.3 新创企业文化的作用 185
10.4 新创企业的文化构建 190
实例：蒙牛乳业以文化建设促企业发展 196
复习思考题 197
第11章 新创企业的营销管理 198
11.1 新创企业市场营销特点 198
11.2 新创企业目标市场的确定 203
11.3 新创企业营销计划的准备步骤 210
11.4 新创企业市场营销组合 215
实例：小制作也能赢得大市场 225
复习思考题 226
第12章 新创企业的财务管理 227
12.1 新创企业的资本预算 227
12.2 新创企业的损益预估与盈亏平衡分析 230
12.3 新创企业的资金管理 234
12.4 新创企业的税收管理 240
实例：四川速达高速公路养护工程财务规划 244
复习思考题 252
第13章 新创企业的创新管理 253
13.1 新创企业的技术创新管理 253
13.2 新创企业的产品创新管理 258
13.3 新创企业的市场创新管理 262
13.4 新创企业的知识产权管理 264
实例：最可笑的发明热卖 268
复习思考题 269
第14章 新创企业的发展战略 270
14.1 企业的生命周期理论 270
14.2 新创企业的市场扩张战略 274
14.3 新创企业的并购战略 278
14.4 新创企业的经营战略 281
实例：分众传媒的成长神话 286
复习思考题 287
第15章 新创企业的竞争战略 288
15.1 企业竞争战略概述 288
15.2 不同产业生命周期的新创企业竞争战略 290
15.3 中小新创企业的竞争战略 295
15.4 经济全球化与企业的竞争战略 299
实例：奇瑞汽车公司的竞争战略 303
复习思考题 305
参考文献 306
创业与创业教育网站 309
后记 310