第1章 显赫或平庸 1
小结 9
第2章 用品牌还是不用品牌 12
2.1 B2B不等于B2C 16
2.2 B2B品牌的关联性 25
2.3 企业品牌的力量 37
小结 43
第3章 B2B品牌化的维度 48
3.1 品牌特征 53
3.2 品牌传播 77
3.3 品牌评估 90
3.4 品牌的特殊问题 91
小结 109
第4章 通过品牌化加速发展 117
4.1 品牌计划 119
4.2 品牌分析 122
4.3 品牌战略 125
4.4 品牌建立 134
4.5 品牌审计 142
小结 148
第5章 B2B品牌化的成功故事 152
5.1 联邦快递 153
5.2 三星 158
5.3 西迈克斯 165
5.4 IBM 171
5.5 西门子 176
5.6 朗盛 181
5.7 联想 184
5.8 塔塔钢铁 192
小结 198
第6章 提防品牌化陷阱 204
6.1 陷阱1：品牌是归企业所有的 205
6.2 陷阱2：品牌可以自我成就 206
6.3 陷阱3：品牌知名度VS．品牌关联性 208
6.4 陷阱4：不要闭门造车 210
6.5 陷阱5：不要让局外人替你作决定 213
小结 217
第7章 展望未来 220
7.1 企业的社会责任 221
7.2 品牌化在中国 223
7.3 设计与品牌化 232
7.4 挚爱品牌和品牌领导力 238
小结 239
参考文献 242
后记 254