第一章 简单 为什么人们如此害怕简单 3
第二章 常识 常识使事情简单 8
第三章 复杂的语言 语言能遮蔽人的心智 13
第四章 信息 太多的东西令你迷惑 23
第五章 顾问 垃圾的来源 29
第六章 竞争者 视竞争对手为敌人 35
第七章 策略 一切源于区别 41
第八章 顾客定位 这是既定的事实，而非区别 48
第九章 年度预算 财富最大化的简单方法 56
第十章 价格 理清价格的简单指导方针 60
第十一章 使命书 无端地增添混乱 71
第十二章 领导艺术 如何带领众人前行 77
第十三章 长远规划 一厢情愿 85
第十四章 组织 越简单越好 91
第十五章 营销 化简单的点子为战略 98
第十六章 新点子 借用的思想更简单 107
第十七章 目标 听起来不错，实际上没用 115
第十八章 增长 可能对企业有害 119
第十九章 激励 仅仅有努力是不够的 129
第二十章 自我提高 一件皇帝的新装 134
第二十一章 成功 寻找驾驭的马匹 143
第二十二章 批评家 简单行事并非易事 150
第二十三章 简单至上 充满活力，富有效率 155