标志的概念 1
第一章 标志的历史 2
第二章 标志的分类 6
第1节 从社会活动的性质分类 8
第2节 从目的性分类 21
第3节 从时效性分类 22
第4节 从从属性关系分类 23
第5节 从表现风格分类 24
第三章 标志的设计 34
第1节 分析阶段 35
第2节 表现阶段 36
第四章 流行趋势 70
第1节 标志设计理论的发展 71
第2节 标志视觉表现形式的发展 71
第五章 案例介绍 76
第1节 北京奔驰公司的标志设计案例 77
第2节 英吉蔓德琳公司标志设计案例 79
附：标志设计程序示意图 81
附：标志设计教学大纲和教学要求 82