湖南文化产业可持续发展研究报告 1
引论：湖南文化产业发展现状 1
一、湖南文化产业发展的总体面貌 2
1．文化产业成为湖南经济产值增长最快的产业 2
2．湖南文化产业存在的不足 6
二、湖南文化产业的行业分述 9
1．广电业：湖南电视享誉全国 9
2．出版业：出版湘军业界翘楚 16
3．报刊业：品牌报刊角逐三湘 19
4．动漫业：三“猫”一“鹰”闹长沙 21
5．演艺业：娱乐休闲唱响歌厅 25
6．文博业：资源大省的品牌优势 29
7．民营文化产业：最具活力的产业新锐 32
第一章 湖南文化产业可持续发展的SWOT分析 42
一、发展优势 42
1．四大优势 42
2．主要经验 54
二、发展弱势 60
1．弱势分析 60
2．差距描述 63
3．制约瓶颈 65
三、发展机遇 69
1．文化体制改革机遇 69
2．文化消费增长机遇 70
3．政策环境优化机遇 71
4．产业经验积累机遇 72
四、面临的挑战 72
1．国际文化产品和文化资本的强劲挑战 72
2．国内文化产业发展的竞争压力 73
3．文化体制改革处于瓶颈阶段 73
附：湖南省文化产业的SWOT矩阵 74
第二章 湖南文化产业可持续发展面临的基本任务 76
一、认清形势，全面规划，制定可持续发展蓝图 77
1．认清形势，把握大局 77
2．开阔视野，准确定位 78
3．全面规划，制定蓝图 79
二、调整产业结构，着力抓好支柱行业和重点设施建设 81
1．湖南文化产业结构现状 81
2．抓好支柱产业，推进关联产业，开发新兴产业 81
3．培育和发展民营文化产业 82
4．重点建设基础性文化设施 84
三、创新体制和机制，大力培育文化市场主体 86
1．以市场为导向改革体制与机制 86
2．培育文化产业市场主体 88
3．改善产业环境，加强理论研究 89
四、注重湖湘特色，打造湖南文化产业品牌 90
1．镀亮已有的湖湘文化品牌 90
2．打造新的文化产业品牌 90
3．加强文化品牌推介与研究 92
五、广辟融资渠道，确保文化产业资金投入 93
1．湖南投融资环境现状 93
2．建立投融资体系和管理模式 94
3．发展民营文化企业，吸收民营资本 95
4．培育外向型文化产业，依法吸引外资 97
六、抓好队伍建设，培养文化产业人才 97
1．湖南文化产业的人才基础 97
2．多渠道培养文化产业人才 98
七、完善法制法规，营造良好的发展环境 100
1．落实现有法律法规及相关政策 101
2．建立和完善相关政策法规 101
3．建立依法经营、公平竞争的市场秩序 104
八、实施中心辐射，以都市带动农村 105
1．区域战略，城乡互补 106
2．以都市带动农村 110
第三章 湖南文化产业可持续发展的战略目标与发展重点 115
一、指导思想与总体目标 115
1．指导思想 115
2．总体目标 119
二、发展重点 125
1．做大做强优势产业 126
2．放开搞活传统产业 131
3．加快发展新兴产业 137
4．立体发展衍生产业 140
5．大力开拓潜在产业 141
三、需要解决的突出问题 142
1．文化资源可产业化项目开发 142
2．国有文化资产的市场转化与存量盘活 145
3．内容产业的策划与创意 151
4．都市与农村的协调与平衡 157
第四章 湖南文化产业可持续发展的思路与措施 162
一、发展思路 163
1．发展策略上实现四个统一 163
2．发展重点上打造核心竞争力 167
3．发展观念上坚持五大原则 170
二、主要措施 175
1．解放思想与观念更新 175
2．改革体制与创新机制 179
3．资源重组与有效配置 180
4．完善文化市场配置机制，调整文化产业结构 181
5．加大资金投入与完善资产管理 183
6．加强对国家文化的领导和管理 184
三、政策保障 187
1．政策总诉求：效益导向 188
2．鼓励多种经济成分共同经营政策 191
3．培植大型文化服务企业政策 194
4．充分发挥各地区和各民族文化特色政策 197
5．规范文化服务市场政策 201
6．创造宽松的金融政策环境 204
7．制定文化服务贸易的保护与开放政策 206
8．制定扶植文化产业的财政税收政策 207
9．推动文化产业的研究与开发政策 209
结语：湖南文化产业可持续发展的对策建议 212
1．战略上，注重可持续目标 212
2．发展上，避免短视行为 214
3．观念上，克服三重障碍 215
4．业态上，调整产业结构 216
5．经营上，开拓两个市场 216
6．政策上，实行分类管理 218
7．品牌上，培育龙头企业 219
8．机制上，建立中介平台 221
9．操作上，打造产业园和产业链 223
附录：湖南文化产业可持续发展的品牌案例研究 226
品牌案例一：湖南电视产业的改革举措与发展范式 226
品牌案例二：《超级女声》：电视娱乐节目品牌的先行者 280
品牌案例三：《体坛周报》：中国体育报刊的全球领跑者 290
品牌案例四：长沙歌厅现象：大众文化英雄的崛起 306
品牌案例五：星沙湘绣城：熬过寒冬的潜龙 314
品牌案例六：虹猫：中国青少年的动漫新宠 322
品牌案例七：中国红瓷器：彩瓷中的极品 332
主要参考文献 340
后记 342