品牌的创立 3
与央视共振 9
“送出去”的品牌 15
“借力打力”造品牌 21
“插位”生存法则 27
多“兵种”作战 33
“非典”时期的特色营销 38
太空的牛奶 43
“超级女声”超级营销 49
奥运营销快车 56
三大城市的占地抢滩 63
捆绑经销商 69
培养消费者 75
媒体无大小，新闻无小事 80
没有品质，一切都是负数 87
工厂布局，须“五察”兼备 94
与自己较劲，创全球样板工厂 99
示范升级，创建“牧场联合国” 102
以牛为本，抓好奶源质量 108
整合全球资源 114
造壳上市 121
“共产实验” 129
人脉就是财脉 135
民意决策力量大 140
企业里的党支部 145
不修改目标，只修改手段 149
急流勇退 154
举贤避亲 161
选才“三合论” 167
财聚人散，财散人聚 172
培训员工 178
末位淘汰制 185
实践就是培训 190
以诚应对，以德报怨 194
以柔克刚 199
化危险为机遇 206
强强联合 211
以“上帝”为中心 217
自主创新 221
一切竞争从设计开始 227
退无可退，“牛人”成就蒙牛帝国 231
最硬的脑袋 237
工厂未建，市场先行 244
先难后易，立足国际 250
“最长的一里” 255
牛根生其人 261
成功者之路 267
死神夜登门 274
风起兮云涌 280
马革裹尸还 284
给总理的信 290
真相终大白 296
另一条战线 300
甘为孺子牛 305
参考文献 311