前言 1
一、认识标识 2
1.标识出处 2
2.了解历史标识五千年 3
古代 3
现代 5
3.标识的特征意义 6
二、关于现代标识设计 11
1.通过案例剖析标识 11
2.标识的要素 17
企业标识发展轨迹 20
要素对标识设计的影响 20
3.标识的基本分类方式 22
第一种思路形态分类 23
第二种思路行业分类 24
第三种思路散点式的学习 30
4.标识的时代特征 32
主题性事件 32
艺术运动的影响力 33
5.中国传统风格及东方思潮 38
“形”的提取与衍生 39
“意”的沿用与延伸 41
“势”的发展与精神 42
6.标识设计发展趋势 44
三维造型 45
材质和光 46
复杂形象 47
摄影真实 48
多变风格 48
三、现代标识设计创意 52
1.现代标识设计创意准则 52
2.现代标识设计创意切入点 57
3.现代标识设计的基本要求 59
4.现代标识设计的表现 63
运用各种手法 63
设计字体标识 65
四、关于标识创作 68
1.标识设计程序 68
标识完稿过程的简要步骤 69
2.标识的创造、改良与变革 74
图标 74
网页标识 75
动画和多媒体介入及交互 76
3.运用色彩 80
标识设计委托合同书 88
法律法规 90
参考文献 99
后记 100