第一章 奥运的财富带来财富的奥运 1
奥运财富史 1
奥运创造财富的六大法宝 5
奥运奖牌：最具有价值的财富 10
五环旗下的财富辐射效应 14
北京奥运将续写财富神话 16
第二章 奥运财富故事：如何从梦幻到自我缔造 19
奥运财富故事：从“韩国泡菜”说起 19
品牌：奥运财富的孪生姐妹 21
奥运大商家：奥运赞助商 23
2008北京奥运：赞助商的又一场豪门盛宴 29
第三章 那些公开的财富 那些隐藏的商机 34
赛场敲门砖——门票 34
奥运好形象——吉祥物 41
特许经营 47
第四章 数字奥运财富 53
电视转播权之争 53
全球关注，广告财富 58
第五章 奥运财富改变生活 63
奥运收藏：辨清是财富还是陷阱 63
知识产权 71
政府采购 79
第六章 奥运文化和精神：软财富的象征 83
奥运文化 83
奥运精神 87
北京奥运——人文奥运 92
奥运文化与精神引领下的消费大餐带给举办国的财富 96
第七章 奥运舵手海选：极具创新的财富营销手段 100
“海选”与奥运舵手的姻缘 100
奥运舵手海选及其财富营销手段 105
“奥运舵手海选”缔造财富神话：财富营销也精彩 109
第八章 巧打奥运牌：非奥运营销创造另类财富奥运神话 111
奥运营销VS非奥运营销 111
往届非奥运营销PK奥运营销经典案例 112
正在进行的非奥运营销VS奥运营销PK战事：非奥运营销也疯狂 114
思考：“擦边球战略”疯狂背后的争议 119
参考文献 121