第一篇 基础篇 3
第一章 广告及广告经济概述 3
第一节 广告概述 3
第二节 广告经济史话 10
第三节 广告经济要素 22
第四节 广告企业价值链 26
第二章 广告的经济价值、使用价值和价值 33
第一节 广告的分类及经济价值 33
第二节 广告的使用价值 39
第三节 广告的价值及构成要素 43
第四节 广告商品对相关商品价值的影响 52
第五节 公益广告及其经济价值 56
第六节 广告商品价格 59
第二篇 生产篇 69
第三章 广告价值的生产 69
第一节 广告商品同一般商品的区别 69
第二节 生产广告的劳动是复杂劳动 71
第三节 广告人的劳动过程 78
第四节 广告佳作是复杂劳动的产物 87
第四章 成功广告的生产技术和生产过程 96
第一节 广告生产的条件 96
第二节 广告创意的经济性质 102
第三节 成功广告的生产技术 111
第四节 广告形式 119
第五节 广告文稿 125
第五章 企业广告和广告企业 135
第一节 企业广告 135
第二节 广告企业 153
第三篇 流通篇 165
第六章 试验广告 165
第一节 试用 167
第二节 利用现有试验结果 174
第三节 组织并参与试验 178
第七章 广告市场 186
第一节 广告市场的概念 186
第二节 广告市场与广告主题 190
第三节 广告与企业形象及品牌的确立 196
第八章 广告效果 217
第一节 广告调查 218
第二节 广告效果 238
第三节 广告效果的测定方法 248
第四篇 管理篇 263
第九章 广告企业的经营管理 263
第一节 中国广告企业现状 263
第二节 广告企业经营内容 269
第三节 广告企业的计划管理 278
第十章 广告的宏观管理 292
第一节 广告宏观管理的作用 293
第二节 广告的法律管理 299
第三节 行业间协同管理 306
第四节 国际广告 311
参考文献 323
附录： 325