前言 欢迎来到粉丝年代 1
1粉丝的前世今生 14
爱 因为在心中 14
粉丝穿越古今 17
迷啊！谜 23
U时代来临 32
受众的终结 37
粉丝的崛起 39
2解密粉丝密码 44
我爱Kitty 44
从雷锋到谢霆锋 48
星星知我心 52
和自己谈一场恋爱 56
粉丝DNA 60
追星不可怕 68
3情绪资本打造粉丝经济 74
名人生意经 74
资本新概念 80
欲望在消费中流动 85
粉丝社区增值情绪资本 89
粉丝经济以情绪资本计价 94
情绪资本是双刃剑 98
4粉丝是门好生意 105
偶像与粉丝双赢 105
真人秀制造粉丝 109
真人秀加码情绪资本 112
注册爱的商标 116
无量从一而生 124
粉丝总动员 127
5粉丝新势力 132
御宅文化“钱景”好 132
“角色扮演”来自爱 139
粉飞客创意飞天 144
我们都是一家人 148
粉丝推动全球地方化 152
偶像站出来 155
6我迷故我在 164
照片是没有围墙的卧室 164
观看与表演的风格社会 167
爱恋水中倒影 172
我在故我迷 176
粉丝成长三部曲 180
迈向创意社会 186
附录21世纪初中国粉丝事件簿 190
后记 我是谁的粉？你是谁的粉？ 196